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5 passos para criar uma estratégia de marketing de conteúdo

Estratégia de marketing de conteúdo
  • Albert Hayfaz Escrito por Albert Hayfaz

As estratégias de marketing de conteúdo devem se concentrar na geração de valor para as personas de um negócio.

O marketing digital transformou a maneira como o público se relaciona com as empresas, produtos e serviços. Isso fez com que as empresas tivessem que buscar por novas estratégias de marketing, e uma delas é a produção de conteúdos digitais.

Sem tempo para ler? Quer descansar um pouco a vista? Aperte o play e ouça a narração desse artigo!

O que é o marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo se concentra em produzir conteúdo relevante a um público-alvo e atrai-lo para seu negócio.

O conteúdo que você produz deve ser benéfico para as pessoas que o leem. Isso quer dizer que seu conteúdo não deve ser focado apenas em divulgar seus produtos e serviços, mas em oferecer informações gratuitas e aplicáveis a seus clientes.

A medida que um usuário é atraído para seu conteúdo ele passa a se relacionar com a sua empresa.

Para que isso aconteça de maneira satisfatória é preciso que sua equipe tenha em mente quem é a persona com a qual está conversando. Só assim você saberá o que falar.

Crie uma estratégia de marketing de conteúdo em 5 passos

Pequenas e grandes empresas podem se beneficiar do passo a passo para criar uma estratégia de marketing de conteúdo. Acompanhe!

1. Identifique suas personas

Falamos sobre isso acima, mas é importante que você saiba que esse deve ser o primeiro passo de uma estratégia de marketing de conteúdo.

O desenvolvimento de personas facilita a criação eficaz de conteúdo.

É quase impossível gerar conteúdo relevante sem saber quais são os comportamentos, interesses e necessidades do seu comprador ideal e o que sua empresa pode fazer por ele.

Quer aprender mais sobre as personas do seu negócio? Acesse o vídeo abaixo:

2. Defina objetivos

Sua estratégia de marketing de conteúdo pode – e deve – estar baseada em metas.

Essas metas podem ser traçadas com base em resultados atuais, por exemplo, aumentar a geração de leads em 20% no período de 3 meses. 

Com essa meta em mente sua empresa deve criar caminhos para a conversão de usuários em leads.

Nesse caso a estratégia de conteúdo pode incluir:

  • criação de  landing pages;
  • ebooks;
  • webinars;
  • infográficos e mais.

Com os objetivos traçados você poderá criar uma estratégia focada na geração de resultados valiosos para sua empresa e na solução de problemas e desperdícios.

Leia também: Descubra aqui as tendências de marketing digital 2018 que vão dominar o cenário!

Para saber onde sua empresa pode melhorar, o que otimizar e como aproveitar as oportunidades, aconselhamos que sua equipe se mantenha atenta a métricas como:

  • Taxa de rejeição;
  • Tempo em cada página;
  • taxa de conversão de visitantes em leads;
  • canais que geram mais tráfego e tráfego qualificado;
  • Rankeamento das páginas de conteúdo dentro dos mecanismos de busca e mais.

Algumas você pode extrair rapidamente criando uma conta e analisando as principais métricas do Google Analytics. Comece por aí.

Leia mais em: 5 formas de converter mais visitantes em leads que você ainda não está usando em seu site

3. Utilize o conteúdo para atrair, converter e nutrir um lead

Dentro de uma estratégia de Inbound Marketing a atração de um visitante é apenas a primeira etapa de todo um processo que levará o lead a compra.

Essas etapas compõem o que é chamado de funil de vendas.

Ao compreender todas as etapas que um usuário passa até a compra de um produto ou serviço sua equipe poderá criar uma estratégia de marketing de conteúdo que auxilie o lead a avançar por cada etapa.

Estratégia de marketing de conteúdo

Desenvolver uma estratégia consolidada de automação de e-mail marketing para alimentar o lead durante toda a sua jornada de compra é uma das formas de ajudar a movê-lo pelo funil. Isso fara com que o conteúdo atinja o objetivo.


4. Use ferramentas de pesquisa de palavra-chave

Usar ferramentas como Google Keyword Planner e Google Trends irá ajudar sua equipe a entender o que as personas estão pesquisando e assim gerar conteúdo para responder a essas buscas.

Essa prática é fundamental para táticas de SEO e para gerar insights sobre conteúdos a serem desenvolvidos.

5. Teste diferentes tipos de conteúdo

É claro que você precisa aprender a como escrever artigos para blog, porém, em uma estratégia de marketing de conteúdo é fundamental testar diversos formatos de conteúdo, como:

  • conteúdo em áudio;
  • vídeo;
  • publicações em redes sociais;
  • infográficos;
  • ebooks e mais.

A geração de conteúdo diversificado vai ajudar sua empresa a fornecer mais e mais valor.

Ainda tem dificuldades para se organizar e alimentar seu blog com a periodicidade definida pela sua equipe? Preparamos um artigo sobre calendário de conteúdo para blog que vai te ajudar a produzir materiais de qualidade e com a frequência desejada.

Acesse e comece a diferenciar os tipos de conteúdo que você oferece em sua estratégia.

Com o objetivo de crescer um negócio

Em uma estratégia de marketing de conteúdo é importante aprender a como traçar e alcançar objetivos de marketing bem definidos.

À medida que você acompanha suas métricas de marketing digital, e entende os resultados da sua estratégia de marketing de conteúdo, você identifica o que está dando certo, o que não funciona e o que merece ser otimizado.

Como já apresentado, as estratégias de marketing de conteúdo tem o objetivo de convencer e converter o usuário por meio do conteúdo, para isso não basta sair escrevendo.

Para te ajudar a aprender a como fazer o usuário avançar por todas as etapas do funil de vendas, sugerimos que você também leia o conteúdo exclusivo do Vooozer, “Top 5 técnicas de Copywriting: conteúdo que convence e atrai”.

Já pensou em utilizar, em conjunto com o seu conteúdo de texto uma narração em áudio para seu blog? Você sabia que 73% das pessoas não conseguem ler tudo o que desejam na internet?

Para atingir esse público é preciso investir em formatos que disponibilizem o conteúdo de maneira mais fácil para que ele possa ter acesso durante o trabalho, no caminho do escritório ou mesmo enquanto prepara a comida no final de semana.

O Vooozer te ajuda a capturar e engajar leads com posts em áudio para que você aumente suas vendas. Ainda em dúvida se essa estratégia pode te ajudar? Temos alguns cases interessantes como o da Resultados Digitais e Rock Content , referências no mercado que adotaram a nossa metodologia e tiveram ganhos valiosos de engajamento digital.

Somos uma solução completa de Audio Marketing que permite que blogs tenham narrações profissionais de alta qualidade, que melhoram engajamento, SEO e geração de leads. Já narramos milhares de blog posts para nossos clientes, que geraram mais de 160.000 horas de streaming e 600.000 leads, ajudando profissionais de Conteúdo, Inbound e SEO a alcançarem suas metas e oferecerem uma experiência premium de áudio ao público.

VOOOZER

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Fomos selecionados para fazer parte da 4ª turma do programa de residência Google for Startups, um programa para startups promissoras em estágio de rápido crescimento. Isso também significa que nossa metodologia de áudio irá, com certeza, fortalecer seu SEO.

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