Você está se perguntando por que deveria ler este post?
E pensando: “O que há de novo para mim aqui?”
Confira exemplos inspiradores de texto persuasivo sem precisar ler! Aperte o play acima e ouça a narração do artigo.
E se eu prometer que, ao ler esse post, você aprenderá exemplos de textos persuasivos valiosos para dominar a sutil arte de como escrever um artigo de blog?
E se eu prometer também que você vai começar a pensar na construção do seu texto de forma mais persuasiva e eficaz, raciocinando estrategicamente para chamar a atenção do seu leitor?
Se você ainda está lendo, eu consegui meu objetivo. Eu escrevi uma abertura persuasiva. E se você for designado para escrever um texto convincente – seja para o blog da empresa, uma landing page ou newsletter – você deve continuar lendo e conferir nossos exemplos de textos persuasivos.
A arte dos textos persuasivos
O termo “persuasivo” é um adjetivo derivado do verbo “persuadir”, que significa “convencer alguém”. Um exemplo de texto persuasivo é repleto de todas as técnicas convincentes que um escritor pode empregar.
Ele apresenta uma situação e toma uma posição – seja a seu favor ou contrária para provar aos leitores que aquilo é benéfico ou prejudicial para eles.
Por que persuasão?
Se as pessoas já estão cientes de tudo, por que persuadi-las? A resposta é que a capacidade de cada pessoa de ver e entender as coisas depende de sua visão. Ela acredita apenas no que vê ou é informada sobre.
Se outro lado da moeda é mostrado, as pessoas não acreditarão tão facilmente em um lado só. É por isso que são apresentados argumentos apoiados por evidências, estatísticas e fatos. A persuasão é usada para gerar:
- Reciprocidade – comova as pessoas emocionalmente dando-lhes algo;
- Compromisso – garanta um pequeno compromisso e depois construa seus argumentos sobre ele. As pessoas não querem voltar atrás no seu compromisso inicial, então elas são mais propensas a concordar com novos termos;
- Prova Social – depoimentos de pessoas confiáveis;
- Autoridade – expertise clara e percebida;
- Empatia – as pessoas são mais propensas a comprar se gostarem de você, então seja amigável;
- Escassez – do produto, da oferta ou do tempo; isso não precisa ser real, apenas perceptível.
Diferença entre um texto persuasivo e um texto argumentativo
Um texto persuasivo destina-se a persuadir os leitores a fazer certas coisas ou a não fazer. O único objetivo do escritor é persuadir ou tentar persuadir os leitores a realizar certas coisas ou agir.
Já o texto argumentativo pretende fazer com que os leitores vejam os dois lados da moeda. Cabe a eles escolher qualquer um dos dois lados.
Em outras palavras, um texto argumentativo apresenta ambos os argumentos; tanto a favor quanto contra uma coisa e deixa os leitores decidirem.
O texto persuasivo, por outro lado, pretende fazer com que os leitores realizem certas coisas. Portanto, apresenta argumentos apenas sobre um aspecto do problema.
Leia também: Aprenda o que é Storytelling no marketing e como utilizar essa técnica no seu blog.
Exemplos de textos persuasivos
A escrita persuasiva é muito comum em publicidade onde os profissionais de marketing tentam convencer as pessoas a comprar algo. Mas também pode ser usada em muitas outras situações.
Aqui estão alguns exemplos de textos persuasivos na comunicação de marketing de algumas empresas conhecidas no mercado.
Exemplo #1: Basecamp
Criar um exemplo de texto persuasivo começa com a compreensão de como seu produto ou serviço ajuda seus clientes. E é isso que o Basecamp faz:
“O Basecamp ajuda você a envolver pessoas com diferentes funções, responsabilidades e objetivos em direção a uma meta comum: finalizar um projeto juntos”.
O Basecamp é uma ferramenta de comunicação em tempo real para ajudar as equipes a se comunicarem no dia a dia, ajudando no gerenciamento de projetos.
A página atual do site da empresa também foca em mostrar os problemas que o público-alvo da empresa – empreendedores em crescimento – passa e oferece a solução, unindo texto e imagem:
“Nós estávamos esperando por você.
Todas as empresas em crescimento enfrentam os mesmos problemas fundamentais. Cabelo em chamas, muitos e-mails, coisas em todos os lugares. A boa notícia? O Basecamp resolve todos esses problemas. Experimente o Basecamp gratuitamente por 30 dias”.
Exemplo #2: MailChimp
Já ficou sem ar ao ler os Termos de Uso? Ou você marca a caixa e aceita sem ler?
Usando uma escrita simples, cabeçalhos claros, marcadores e explicações na barra lateral, o MailChimp faz com que ler seus Termos de Uso seja quase um prazer:
“1. Elegibilidade
Para usar o MailChimp, você deve:
- ter pelo menos dezoito (18) anos e poder assinar contratos;
- completar o processo de registro;
- concordar com os Termos; e
- fornecer informações de contato verdadeiras, completas e atualizadas.”
Outro exemplo de texto persuasivo está na Home atual do site da empresa. Um texto curto, direto e que destaca o objetivo de usar a ferramenta.
Em tradução livre para o português, esse exemplo de texto persuasivo afirma:
“Seu negócio nasceu para isso.
Torne-se a marca que você deseja ter com um marketing mais inteligente criado para grandes coisas.
Inscreva-se gratuitamente”.
A mensagem reforça não só a importância do MailChimp, mas exalta também o usuário e seu negócio, mostrando como um grande negócio pode fazer o seu negócio ser grande também. Soa atraente, não acha?
Exemplo #3: Evernote
O exemplo de texto persuasivo do Evernote também é simples, envolvente e focado nos benefícios de seus produtos para você como leitor:
“Tudo no Evernote é sincronizado instantaneamente em qualquer computador ou telefone que você usa. Comece a trabalhar em um dispositivo e continue em outro sem nunca perder o ritmo”.
Outro exemplo é o que está atualmente no topo da página inicial:
“Sinta-se organizado sem precisar se esforçar.
O Evernote ajuda você a capturar e priorizar ideias, projetos, e listas de tarefas, para que nada escape pelas beiradas.
Cadastre-se gratuitamente”.
A marca foca 100% na dor do seu público e mostra os atributos do produto que ajudam a solucioná-la. Palavras estratégicas como “gratuitamente” também reforçam a estratégia de persuasão da mensagem como um todo para o usuário converter.
Exemplo #4: Dropbox
O Dropbox tem como alvo um público mais vasto. Por isso, em sua comunicação de marketing ele soa como algo útil, amigável e cheio de empatia:
“Mesmo que o seu computador tenha um colapso ou o seu telefone “decida” ir nadar, suas coisas estarão sempre seguras no Dropbox e poderão ser restauradas em um piscar de olhos. O Dropbox é como uma máquina do tempo que permite desfazer erros e até mesmo recuperar arquivos que você acidentalmente colocou na lixeira.”
Seguindo a linha minimalista, outro exemplo de texto persuasivo da marca está na landing page abaixo. Texto e formulário juntos criam a conexão perfeita entre a mensagem e a ação desejada:
“Coloque sua energia criativa para trabalhar com o Dropbox
O Dropbox é um espaço de trabalho moderno, projetado para reduzir a perda de tempo. Assim, você pode se concentrar no que realmente importa”.
Exemplo #5: Apple
Os redatores da Apple são poetas de marketing. Ritmo, rima e repetição tornam seus anúncios suaves e persuasivos.
É possível aprender tanto com os exemplos de textos persuasivos da marca quanto com qualquer manual de redação.
Os exemplos de textos persuasivos abaixo são da divulgação do iPhone 5:
O título foca em chamar a atenção: “A maior coisa que aconteceu ao iPhone desde o iPhone”.
Analogias são úteis ao descrever conceitos abstratos como qualidade.
“O iPhone 5 é feito com um nível de precisão que você esperaria de um relógio bem trabalhado – não de um smartphone”.
Exemplo #6: Unbounce
A Unbounce é um software para criar landing pages. Eles usam depoimentos e estudos de caso para dar credibilidade ao serviço. Observe como essa citação de um estudo de caso é específica:
“Conseguimos rastrear todo o caminho de uma taxa de conversão de 5% para 20%. Sem direcionar mais tráfego, nosso cliente está obtendo quatro vezes mais leads do que antes”, afirma Andrew Miller, Workshop Digital da Unbounce.
O exemplo de texto persuasivo acima está na página que divulga a ferramenta de cálculo e duração de teste A/B da Unbounce. Ferramenta útil para quem trabalha com landing pages em sua estratégia de marketing digital. Então, o depoimento reforça toda a argumentação da página para persuadir o usuário da credibilidade do material.
O início da página sobre a ferramenta explica o que o usuário pode esperar ao usá-la:
“Teste de duração e calculadora de tamanho para teste A/B
Preencha o formulário e descubra por quanto tempo você precisa realizar seu teste para obter um resultado válido. Isso ajudará você a evitar falsos positivos e aumentar a qualidade do seu teste A/B”.
A verdade sobre como escrever textos persuasivos
Escrever um texto persuasivo começa com o conhecimento das palavras certas e com o aprimoramento do uso da pontuação.
Além disso, envolve a compreensão de seus clientes e saber por que eles escolhem você em vez de milhões de outras empresas.
Encontre o público que ama sua marca. Ofereça um serviço que os encante.
E então escreva de forma que fique claro por que seus clientes devem se apaixonar por seu serviço, seu produto e sua marca.
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