Meta tags são parte das tags HTML que descrevem o conteúdo da sua página para os mecanismos de busca e visitantes do site. As metatags aparecem apenas no código da página e qualquer pessoa pode verificá-las pelo código-fonte (Ctrl + U). Por isso, é importante entender a relação entre SEO e meta tags.
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Em suma, as metatags são essenciais para todos os mecanismos de pesquisa que aparecem no código HTML de uma página do site e informam ao mecanismo de pesquisa sobre a página e são a primeira impressão e ponto de contato de todos eles.
Meta tags são adicionadas na seção <head> de uma página da web em HTML e são as palavras-chave “legalmente” ocultas em suas páginas para mecanismos de pesquisa.
Cada plataforma tem diferentes soluções para adicionar meta tags, como o WordPress que tem plugins gratuitos para você escolher. Alguns dos mais usados e recomendados são os plugins All in One SEO e Yoast SEO. Ambos são populares e você pode escolher qualquer um de acordo com a sua necessidade.
Preparado o terreno, vamos explorar sobre SEO e meta tags: o que são, como elas ajudam na performance dos sites e os tipos de meta tags. Continue lendo!
SEO e meta tags: guia de uso
Quais são as meta tags?
Metatags são snippets de texto que descrevem o conteúdo de uma página. Elas não aparecem na própria página, apenas no código delas.
Todos nós conhecemos tags de conteúdo para escrever para blog, e meta tags são mais ou menos a mesma coisa: pequenos descritores de conteúdo que ajudam a dizer aos mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página da web.
A única diferença entre tags que você pode ver (em um post de blog, digamos) e tags que você não pode ver é a localização: meta tags só existem em HTML, geralmente na “cabeça” da página, e portanto são visíveis apenas para os mecanismos de busca (e pessoas que sabem onde procurar).
O “meta” significa “metadados”, que é o tipo de dados que essas tags fornecem – dados sobre os dados em sua página.
Meta tags ajudam no SEO?
Sim, elas ajudam, mas nem todas elas e nem o tempo todo. Um dos objetivos deste artigo é explicar quais metatags o ajudam a divulgar e quais se tornaram obsoletas.
Se você quiser descobrir se uma determinada página está usando metatags, basta clicar com o botão direito do mouse em qualquer lugar da página e selecionar “View Page Source“.
Uma nova guia será aberta no Chrome (no Firefox, será uma janela pop-up). A parte no topo, ou “cabeça” da página, é onde as meta tags devem estar.
As meta tags serão parecidas como está na figura abaixo:
Tipos de meta tags
Existem quatro tipos principais de meta tags que valem a pena conhecer e falaremos sobre todas elas aqui.
Algumas não são tão úteis como eram antes. Outras valem a pena usar regularmente e provavelmente aumentarão seu tráfego informando ao Google quem você é e o que você fornece. (Existem mais de quatro tipos de meta tags, mas alguns são menos comuns ou não são relevantes para o marketing na web).
Os quatro tipos que discutiremos aqui são:
- Atributo Meta das palavras-chave – Uma série de palavras-chave que você considera relevantes para a página em questão.
- Tag de título – este é o texto que você verá na parte superior do seu navegador. Os mecanismos de pesquisa veem esse texto como o “título” de sua página.
- Atributo de Meta Descrição – Uma breve descrição da página.
- Meta Robots – Uma indicação para rastreadores de mecanismos de pesquisa (robôs ou “bots”) sobre o que eles devem fazer com a página.
1. Atributo Meta das palavras-chave
Meta de palavras-chave são um exemplo de meta tag que não faz muito sentido usar nos dias de hoje. Anos atrás, as meta tags de palavra-chave podem ter sido benéficas, mas não mais.
Lembre-se do jardim de infância quando seu professor te deu um olhar severo e disse: “Se você não pode parar de usar esses lápis enquanto eu estou falando, eu vou tirá-los de você”, e você não ouviu e, para o seu choque, eles foram de fato levados embora? Isso é o que o Google fez com as meta palavras-chave.
Anos atrás, os profissionais de marketing ansiosos por exibições de página inseriam palavras-chave totalmente não relacionadas às suas páginas em um código, na tentativa de piratear o tráfego.
Isso era conhecido como “preenchimento de palavras-chave”. O Google ficou esperto e decidiu, no final, desvalorizar a ferramenta. Atualmente, o Google não usa meta de palavras-chave em seu algoritmo de classificação, isso porque são muito fáceis de abusar.
2. Tag do título
As tags de título, por outro lado, são as mais importantes de todas as meta tags discutidas aqui.
Essas tags têm um impacto real nas classificações de pesquisa e, talvez de forma igualmente importante, é a única das meta tags que discutiremos que é visível para o usuário médio.
Você as encontrará na parte superior do navegador (para páginas de pesquisa orgânica ou para landing pages PPC):
Isso é particularmente útil se você quiser dar à página um título principal para o usuário, mas deseja esclarecer ou simplificar essa informação para fins de SEO e para o usuário que está embaralhando várias guias na área de trabalho.
3. Atributo de Descrição Meta
Esta é uma meta tag bastante útil, pois, muito simplesmente, explica aos mecanismos de pesquisa e às vezes aos próprios pesquisadores sobre o que é sua página.
Digamos que você esteja pesquisando a frase “meta keywords” por exemplo. Você pode encontrar os seguintes resultados:
É importante observar que a tag de descrição nem sempre aparece nos resultados de uma pesquisa do Google (o Google frequentemente escolhe um trecho de texto da própria página), mas é útil de outras formas.
O Google também afirmou que as palavras-chave nas meta descrições não afetarão suas classificações. No entanto, uma meta tag de descrição convincente pode induzir os pesquisadores a clicar da SERP para o seu site, especialmente se a descrição incluir as palavras-chave que eles pesquisam.
As razões do Google são um tanto misteriosas, mas suas ações falam por si: meta palavras-chave não importam mais, mas as meta descrições continuam sendo importantes.
4. Meta Robots
Com esse atributo, você está dizendo aos mecanismos de pesquisa o que fazer com suas páginas:
- index/noindex – Indica aos mecanismos de busca se deseja mostrar sua página nos resultados da pesquisa ou não.
- follow/nofollow – Informa aos mecanismos o que fazer com links em suas páginas: se devem confiar e “seguir” seus links para a próxima página ou não.
Então o que vem depois?
Conversamos sobre as maneiras pelas quais as meta tags podem ter um impacto muito real no marketing para mecanismo de pesquisa. De todos os itens acima, podemos concluir que:
- A meta tag de título sozinha pode afetar suas classificações nos mecanismo de pesquisa.
- Meta tags descritivas podem incentivar os usuários a visitar seu site.
- A meta descrição pode servir como “texto de um anúncio orgânico”.
Meta tags são simples de implementar – você realmente não precisa de um programador, apenas alguma experiência com HTML.
Viu como SEO e meta tags andam juntos? Para aproveitar o máximo e utilizar essa relação, você precisa de um bom estudo de palavras-chave e conhecer o que seu público busca e espera encontrar sobre produtos/serviços como o seu.
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