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Guia inicial: como usar o Search Console para aumentar a visibilidade do SEO

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Existem muitas ferramentas de SEO poderosas no mundo do marketing digital. A maioria delas traz grandes benefícios, mas que, geralmente, estão associados a um custo. No entanto, existem algumas ferramentas gratuitas que profissionais de marketing podem aproveitar para ajudar na variedade de tarefas necessárias em um determinado dia.

Aperte o play acima para ouvir o artigo completo sobre como usar o Search Console.

Uma ferramenta que profissionais de marketing inteligentes podem usar para SEO é o Google Search Console. Essa ferramenta gratuita fornecida pelo Google é uma ótima maneira de obter insights sobre o seu site em uma plataforma principal.

Para ajudar você a aprender como usar o Search Console, detalhamos a seguir: como instalar e as quatro principais áreas da ferramenta para ajudar você a alcançar seus objetivos de SEO.

Antes de entrarmos nas quatro áreas principais do Google Search Console, vamos discutir o que é mesmo a ferramenta.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (antigo Google Webmaster Tools) é uma ferramenta gratuita de SEO baseada na web para os webmasters acompanharem as estatísticas de indexação e rastreamento do Googlebot, além de fornecer métricas para ajudar a otimizar um site para visibilidade orgânica.

Essa ferramenta de SEO é útil para monitorar as métricas e descobrir novos insights para ajudar a aumentar seu tráfego orgânico.

O Google afirma que qualquer pessoa com um site deve usar o Google Search Console.

Os recursos incluem informações sobre aparência de pesquisa, tráfego de pesquisa, atualizações de status técnico, dados de rastreamento e recursos educacionais adicionais.

Por que usar o Search Console?

Para monitorar o desempenho do seu site nos resultados da Pesquisa do Google:

  • Certifique-se de que o Google pode acessar seu conteúdo
  • Envie novo conteúdo para rastreamento e remova o conteúdo que você não deseja exibir nos resultados de pesquisa
  • Crie e monitore conteúdo que ofereça resultados de pesquisa visualmente atraentes
  • Mantenha seu site com o mínimo de interrupção no desempenho da pesquisa
  • Monitore e resolva problemas de malware ou spam para que seu site permaneça limpo.

Com o Search Console você descobre como a pesquisa do Google e o mundo vê seu site:

  • Quais consultas fizeram seu site aparecer nos resultados da pesquisa?
  • Algumas consultas resultaram em mais tráfego para seu site do que outras?
  • Seus preços de produtos, informações de contato da empresa ou eventos são destacados em resultados de pesquisa avançados?
  • Quais sites estão vinculados ao seu site?
  • Seu site está funcionando bem para visitantes que pesquisam em dispositivos móveis?

A seguir, vamos mostrar como usar o Search Console. Primeiro, você aprenderá como adicionar seu site ao GSC. Então, ajudaremos você a garantir que as configurações do seu site estão corretas.

Como usar o Search Console: passo a passo

Etapa #1: Adicionar o site ao GSC

Primeiro, faça login no Google Search Console e clique em “Adicionar uma propriedade”.

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Em seguida, copie e cole a URL da sua página inicial no campo.

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Em seguida, é hora de verificar seu site.

Existem 7 maneiras de verificar seu site. Aqui estão as três maneiras mais fáceis de executar a tarefa:

  • Arquivo HTML: faça o upload de um arquivo HTML exclusivo para seu site.
  • Registro CNAME ou TXT: aqui você adiciona um registro especial CNAME ou TXT às configurações do seu domínio.
  • Snippet de código HTML (recomendado): faça o upload de um pequeno snippet de código (uma tag HTML) para a seção <head> do código da sua página inicial.

Certifique-se de verificar as versões HTTPS e não-HTTP do seu site. Isso significa adicionar: https://meusite.com E http://meusite.com como propriedades separadas.

Etapa #2: Definir um “domínio preferencial”

O segundo passo de como usar o Search Console é definir um domínio preferido.

Isso diz ao Google para usar a versão “WWW” ou não-www do seu site.

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Por exemplo, o Google pode ver seus URLs como:

https://exemplo.com ou https://www.exemplo.com
Por que isso importa?

A versão escolhida aqui é a versão que aparecerá nos resultados da pesquisa.

Então, se você for com uma versão “WWW”, seu site terá um “WWW” nos resultados da pesquisa.

Você também pode escolher “Não definir um domínio preferido”. Mas não é o recomendado. Como o Google diz: “Se você não especificar um domínio de sua preferência, poderemos tratar as versões www e não-www do domínio como referências separadas para páginas separadas”.

Isso pode tornar seus backlinks MUITO menos poderosos. Por isso, nunca opte pela opção “Não definir um domínio preferido”.

Dica profissional: configure um redirecionamento 301 automático que redirecione o tráfego e os links do seu nome de domínio não preferido para a versão preferida. Por exemplo, todos os links que apontam para https://www.meusite.com/ redirecionam automaticamente para https://meusite.com/. Isso é melhor para a experiência do usuário e o SEO.

Etapa #3: Definir seu país de destino

O Google faz um ótimo trabalho para descobrir para qual país seu site está segmentando. Para fazer isso, eles olham para dados como:

  • Seu ccTLD (por exemplo: co.uk para sites do Reino Unido);
  • O endereço listado no seu site;
  • A localização do seu servidor;
  • A língua em que o seu conteúdo está escrito (português, inglês, francês etc.).

Dito isto, quanto mais informações você puder fornecer ao Google, melhor.

Então, o próximo passo de como usar o Search Console é definir o seu país alvo dentro da ferramenta.

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2. Clique na aba “País”

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3. Marque a caixa “Usuários em”

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4. Selecione seu país de destino na caixa suspensa

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Etapa #4: vincule o Google Analytics ao Search Console

Em 2013, o Google mudou todas as pesquisas para HTTPS.

Isso foi ótimo para a segurança. Mas foi uma chatice para os proprietários de sites.

De repente, dados inestimáveis ​​de palavras-chave desapareceram do Google Analytics.

Em vez disso, tudo o que conseguimos foi isso:

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As boa notícia? Há uma maneira simples de recuperar alguns desses dados de palavra-chave: vincule o Google Analytics à sua conta do Google Search Console.

Veja como:

Abra seu Google Analytics. Em seguida, clique no botão “Admin” na parte inferior do menu à esquerda.

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Clique no link “Configurações da propriedade”.

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Role para baixo até ver o botão “Ajustar Search Console”. Clique!

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Clique em “Adicionar”.

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Desça até encontrar seu site, marque a caixa e clique em “Salvar”.

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Pronto! O Analytics e o Search Console estão agora vinculados. Vamos ver os dados o que você recebe:

Landing pages com dados de impressões e cliques:

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Impressão, clique, CTR e dados de posição por país:

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Mas o mais importante … dados de palavras-chave:

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Não é perfeito? Metade das consultas no exemplo da imagem estão listadas como “Outros”. Mas se você comparar isso com o que você costuma obter do Google Analytics, uma vitória.

Etapa #5: verificar problemas de segurança

Por fim, a última etapa como usar o Search Console é verificar se você tem algum problema de segurança que possa estar prejudicando o SEO do seu site.

Para fazer isso, clique em “Problemas de segurança”.

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E veja o que o Google diz:

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Na maioria dos casos, como você vê aqui, não há problemas de segurança no site. Mas vale a pena conferir.

Como usar o Search Console: 4 áreas principais

1. Aparência de pesquisa

Uma das principais seções do Search Console do Google é a seção “Aparência de pesquisa”.

Esta seção é importante para os webmasters entenderem como o site está configurado atualmente e como ele pode ser exibido em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Na seção de aparência de pesquisa, há informações sobre marcação estruturada, rich cards, melhorias em HTML (informações de metadados) e configuração de Accelerated Mobile Pages (AMP).

É importante acompanhar cada área dessa seção mensalmente, mas a área de aprimoramentos de HTML fornece insights que são úteis ao otimizar um site. Esta área pode apresentar insights sobre meta descrições e tags de título duplicadas.

Ele também indica quando o conteúdo não é indexável, o que pode fazer uma diferença significativa ao priorizar seus esforços de otimização.

2. Tráfego de pesquisa

A próxima seção no Google Search Console é a seção “Tráfego de pesquisa”. Esta seção fornece informações sobre as:

  • palavras-chave que seu site está exibindo;
  • métricas de links de fontes externas e internas;
  • ações manuais;
  • métricas de segmentação internacionais;
  • usabilidade para dispositivos móveis do seu site.

Cada área da seção “Tráfego de pesquisa” é importante, mas a maior parte do tempo a atenção estará voltada para a análise da guia “Search Analytics”. A guia Search Analytics mostra as palavras-chave para as quais seu site é exibido.

Você pode dividir a guia em várias subseções entre cliques, impressões, CTR e posição. Se isso já não for o bastante, você pode mergulhar mais fundo segmentando as métricas por:

  • páginas individuais;
  • palavras-chave;
  • países;
  • dispositivos (desktop, celular, tablet);
  • tipo de pesquisa (web, imagens, vídeos);
  • aparência de pesquisa (AMP ou rich snippets);
  • intervalo de datas (no prazo de 90 dias).
Search-Analysis

A guia de Análise de Pesquisa é uma ferramenta de SEO muito poderosa. Você pode analisar seu site em busca de oportunidades de palavras-chave em uma página ou em uma seção do seu site.

Você também pode detalhar o desempenho das palavras-chave para celular em comparação com as palavras-chave para desktop.

A segunda guia em que você deve passar mais tempo é a guia de usabilidade para dispositivos móveis. Esta guia mostra se seu site é compatível com dispositivos móveis ou não.

É importante estar ciente de todos os problemas de usabilidade em dispositivos móveis para que seu site seja renderizado corretamente para todos os tipos de dispositivos, especialmente com o Google passando para o mobile-first indexing.

3. Índice do Google

A terceira seção no Search Console do Google é a seção “Índice do Google”. Esta seção é útil para entender quantas páginas estão incluídas no índice do Google e se há recursos bloqueados em seu site.

A guia de status do índice é útil ao analisar se o Google está indexando todas as páginas que você deseja incluir nas SERPs. É bom verificar o padrão do status do índice do seu site para que o número de páginas cresça de forma consistente ou o seu site não caia rapidamente aleatoriamente.

Google-Index

A guia “Recursos bloqueados” é uma ótima maneira de identificar facilmente se determinadas páginas estão bloqueadas no Googlebot. Verifique essa guia para otimizar o rastreamento das páginas/recursos que você deseja rastrear pelo Googlebot.

Você também pode remover URLs temporariamente do índice do Google com a guia “Remover URLs”. Essa guia é útil quando você precisa remover uma página rapidamente.

Como observação, a guia remove apenas a página temporariamente (em torno de 180 dias) e você ainda precisará atualizar seu site se desejar remover a página permanentemente.

4. Rastrear

A última seção principal do Search Console do Google é a seção “Rastreamento”. Esta seção fornece informações sobre páginas ou arquivos com problemas no site, estatísticas de rastreamento do Googlebot e informações sobre parâmetros de URL.

A seção também fornece ferramentas para enviar seu conteúdo ao Google, testar seu arquivo robots.txt e enviar seu sitemap ao Google.

Crawl

A guia “Erros de rastreamento” é uma das áreas mais importantes do Google Search Console. Esta guia mostra as URLs que podem estar quebradas tanto de fontes internas como externas.

A implementação de redirecionamentos 301 é útil para os erros de rastreamento que realmente eram páginas em algum momento. É importante auditar a lista para garantir que você não implemente redirecionamentos desnecessários.

Outra guia útil é a área de sitemaps, pois você pode enviar o sitemap para o Google para facilitar o rastreamento e a indexação do site.

Da mesma forma, você também pode enviar páginas individuais para o Google com a ferramenta ‘Buscar como o Google’. A ferramenta é uma ótima maneira de indexar seu conteúdo atualizado-o rapidamente.

O Google Search Console é uma ferramenta SEO muito poderosa por vários motivos. Ele é fundamental para executar campanhas de SEO para maximizar sua visibilidade e planejar a estratégia geral de marketing digital.

Agora que você já aprendeu como usar o Search Console – instalar e as áreas para extrair dados valiosos – é hora de colocar a mão na massa.

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