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Como conseguir backlinks de qualidade para SEO: 6 maneiras inteligentes

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Aprender como conseguir backlinks de qualidade é uma das mais antigas e eficazes táticas de SEO. É também uma das formas mais produtivas de aumentar o tráfego de pesquisa orgânica.

Mas você tem que ser cauteloso sobre como construir backlinks de qualidade.

Quer saber como conseguir backlinks de qualidade mas está sem tempo para ler? Não desista dos seus interesses! Aperte o play acima e ouça o artigo.

Os links têm sido uma parte importante de como o Google e outros mecanismos de pesquisa determinam a confiabilidade de um site desde o início.

Eles viam cada link como uma espécie de recomendação, de modo que quanto mais links um site apontasse, mais credibilidade ele teria e maior seria a classificação nos resultados de pesquisa.

Infelizmente, alguns proprietários de sites e SEOs tentaram “jogar” com esse processo adquirindo links por meio de táticas questionáveis – a.k.a
black hat SEO.

Desde então, muitas das atualizações do Google têm consistido em antecipar esses esforços suspeitos de criação de links.

Estamos agora em um ponto em que apenas métodos de construção de links “white hat” ou éticos ainda funcionam de maneira confiável.

É basicamente impossível implorar, pedir emprestado, roubar ou comprar backlinks de qualidade de forma a aumentar o ranqueamento. Para os proprietários de sites que costumavam confiar em táticas obscuras de criação de links, isso é uma má notícia.

Mas se você estiver disposto a investir o tempo necessário em uma estratégia robusta de link building, é possível aumentar sua credibilidade (e classificações).

Neste post explicaremos seis maneiras inteligentes de conseguir backlinks legítimos e de alta qualidade que ajudarão a mostrar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu site é digno de classificações elevadas.

Os links sempre foram um fator importante na forma como os mecanismos de pesquisa, como o Google, classificam os sites em seus resultados e hoje isso ainda é válido.

Os mecanismos de pesquisa veem cada link para o seu site como um voto de confiança na qualidade dos seus tipos de conteúdo.

Afinal, se outro site estiver disposto a citá-lo como uma fonte ou direcionar seus usuários para fora de seu próprio site em favor de uma de suas páginas, você deve oferecer algo de valor.

Assim, quanto mais links você apontar para o seu site, mais confiável ele será.

Infelizmente, o Google não divulga detalhes sobre como ele mede a credibilidade ou o quão respeitável ele considera um site. Mas há muitas ferramentas que podem lhe dar uma ideia de como seu site é confiável.

Muitas dessas ferramentas estão centradas na autoridade de domínio. Essa métrica é baseada:

  • nos dados de link de um site;
  • idade;
  • popularidade;
  • tamanho;
  • indicadores relacionados à confiança.

A classificação vai de uma escala de um a cem.

Essencialmente, quanto maior for a autoridade do seu domínio, mais fácil será para o seu site obter classificações elevadas nos resultados de pesquisa.

Você pode ter uma ideia da autoridade do seu site usando o Website Authority Checker.

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Digite sua URL, complete a etapa CAPTCHA desejada e clique em “Executar verificação”.

Em seguida, você verá a pontuação de autoridade do domínio do seu site, bem como o número total de links externos que apontam para ele.

Ao trabalhar para conseguir backlinks de qualidade para seu site, você pode verificar periodicamente essa métrica e ver como seus esforços estão afetando sua autoridade.

À medida que você aumenta sua autoridade de domínio, pode ter certeza de que está aumentando a capacidade de classificação do seu site nos resultados de pesquisa.

Basta dar uma olhada neste gráfico do Backlinko ilustrando como a alta autoridade se correlaciona com os altos rankings.

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A autoridade média de domínio dos primeiros poucos resultados deste estudo é um pouco confusa, já que a classificação de sites na primeira posição tinha, em média, uma autoridade de domínio menor do que a classificação de sites na segunda posição para qualquer consulta de pesquisa.

Mesmo assim, fica claro que a classificação dos sites na metade superior da primeira página tinham uma autoridade média de domínio maior do que a da metade inferior.

É importante manter o foco na qualidade ao criar backlinks para seu site.

Isso pode ser um desafio diante de evidências que mostram que o número total único de referências de domínios também se correlaciona com classificações altas.

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Você pode pensar que quanto mais links, melhor.

E isso é verdade!

Mas somente se seus links estiverem vindo de sites confiáveis.

Como você deve ter adivinhado, estabelecer um número sólido desse tipo de link é um pouco mais desafiador do que pagar alguns outros proprietários de sites para citar uma de suas páginas.

Mas com as seis estratégias a seguir, é totalmente possível criar um perfil de backlink que o ajude a melhorar seus rankings e a ter um impacto positivo e duradouro na sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Leia todas as melhores técnicas de link building e descubra como conseguir backlinks de alta qualidade para o seu site:

1. Guest posts

“Guest posting” é a prática de contribuir com conteúdo gratuito para outro site ou blog em troca de um link para seu próprio site.

Esses links podem ser colocados na seção bio do autor ou usados ​​para citar informações dentro do corpo do post.

Esse é um método popular de criação de links há muito tempo, já que é um ganha-ganha para os dois sites: um recebe conteúdo gratuito para compartilhar com o público, enquanto o outro ganha um link de alta qualidade.

Ou pelo menos é assim que deve funcionar.

Infelizmente, alguns proprietários de sites aproveitaram essa tática ao usar conteúdo mal escrito e inútil para ganhar links para o site.

Eles contratam redatores com pouca ou nenhuma experiência nos tópicos sobre os quais estão escrevendo e, em seguida, apresentam esses artigos de baixa qualidade em vários sites. Independentemente de o conteúdo ser relevante para o público ou não.

Como resultado, o Google emitiu avisos sobre guest posts.

Então, como você pode usar essa tática corretamente?

O primeiro passo é identificar os sites apropriados para os quais você pode contribuir.

Se houver alguém dentro do seu nicho que aceite envios de artigos, esse é um bom ponto de partida. Mas os sites editoriais tradicionais não são de forma alguma sua única opção – ou mesmo sua melhor opção.

E uma das maneiras mais fáceis de descobrir essas outras opções é pesquisar os guests posts de seus concorrentes.

Se um site estava disposto a publicar uma postagem de um negócio semelhante ao seu, há uma grande chance de que ele também esteja aberto para aceitar uma contribuição sua.

2. Relações Públicas

Para alguns profissionais de marketing digital, “relações públicas” pode soar mais como uma estratégia de marketing tradicional.

E em um sentido técnico, é.

Mas, no contexto do link building, o termo simplesmente se refere à prática de usar os mesmos métodos para conseguir backlinks que você pode usar para obter mídia.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é ser citada como fonte em um artigo de notícias ou outro conteúdo online.

No passado, a única maneira de fazer isso era contratar um publicitário com conexões para jornalistas e publicações de destaque.

Hoje, você pode eliminar a necessidade dessa ajuda de terceiros inscrevendo-se em fóruns, interagindo diretamente com os veículos via mídias digitais, etc.

Você também pode considerar movimentos clássicos de RP, como press releases.

Blogueiros e jornalistas estão constantemente à procura de novas informações, por isso, sempre que sua empresa realizar algo significativo, uma pesquisa sobre o mercado ou um evento sobre um tema atual, divulgue para o público e torne os detalhes fáceis de encontrar.

Embora isso não garanta a cobertura da imprensa, isso significa que você tem mais chances de ser vinculado a artigos relacionados ao assunto do que empresas que não tornam suas conquistas facilmente acessíveis online.

Mesmo sites bem conceituados e bem conservados sofrem com links quebrados.

Cada link em um site originalmente faz o link para outra página online. Mas, como os sites geralmente movem seu conteúdo, alguns desses links acabarão “quebrando” ou apontando para páginas que não existem mais.

Quando um usuário clica em um link quebrado, ele chega em uma página de erro 404 informando que o conteúdo que está procurando não existe mais.

Isso não apenas proporciona uma experiência de usuário ruim, mas também dificulta que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem sites com eficiência.

O monitoramento desses links quebrados corrige isso – e é uma ótima maneira de construir links valiosos.

Essa estratégia envolve encontrar links quebrados em outros sites, identificando o conteúdo a que eles se referiam originalmente, oferecendo ao site a chance de substituir o link quebrado por um link válido para um conteúdo relevante.

Esse conteúdo, claro, estará no seu site.

Com esta estratégia, todos ganham. O proprietário do site terá menos links quebrados. Seus visitantes verão mais conteúdo atualizado e útil e menos erros 404s. E você receberá um backlink de alta qualidade.

Se você abordar essa estratégia corretamente, é uma maneira eficiente de obter os mesmos resultados que você veria de um guest post, mas com muito menos esforço.

Em vez de criar conteúdo novo e distribuir, você usa o conteúdo que já possui para ganhar um link.

E se você não tiver conteúdo que atenda às necessidades do seu site de destino, também poderá valer a pena criar algo novo.

Ao contrário de um guest post, você terá a propriedade completa sobre o que você criar. Assim, mesmo depois que o site de destino o usar para corrigir o link corrompido, outros sites também podem citá-lo como recurso.

Primeiro, você precisa começar identificando um site do qual gostaria de ter um backlink.

Se você já sabe de quais sites deseja ganhar links, confira esses sites no Ahrefs e identifique as páginas nas quais eles tem links quebrados.

Você pode usar a ferramenta Ahrefs Broken Link Checker para identificar backlinks que não estão funcionando.

Ao usar essa ferramenta, lembre-se de focar na seção de links de saída. Caso contrário, você verá links quebrados que levam ao site em questão e não links que partem dele.

4. Conteúdo épico

Skyscraping ou tornar um conteúdo épico é o processo de encontrar conteúdo no seu site que já é incrível e, em seguida, melhorá-lo.

Esse conceito foi originalmente popularizado por Brian Dean, da Backlinko, e ainda é uma ótima maneira de apresentar ideias de conteúdo valiosas que ganharão links para seu site.

Na verdade, depois de executar esse processo em uma postagem já popular sobre os fatores de classificação do Google, Dean melhorou drasticamente o perfil de backlinks da página.

Então, como você pode conseguir resultados semelhantes para o seu site?

Uma maneira simples de fazer isso pode ser pensar: “Hmmm, 101 maneiras de melhorar seu e-mail marketing estão indo muito bem. Eu posso fazer 201 maneiras agora que sei mais informações sobre o assunto!”

Pode funcionar. Ou você pode criar algo que é maior sem ser melhor. Mais palavras e mais fotos nem sempre significam mais valor para o usuário.

Em vez disso, observe o conteúdo que você está criando e pergunte a si mesmo:

  • Quais perguntas não são respondidas?
  • Quais instruções são difíceis de seguir?
  • O que não está sendo contemplado aqui?

Aposte na qualidade, mesmo que seja a coisa mais difícil de quantificar, e é mais provável que você saia na frente.

Se você tem um concorrente específico em mente, você pode começar a se preparar usando o Site Explorer da Ahrefs para procurar por peças em seu nicho que estejam se saindo particularmente bem.

Insira seu domínio de destino e selecione Site Explorer > Páginas > Melhores por Links.

Este relatório mostrará as páginas mais linkadas em todo o domínio.

Leia também: Top 5 técnicas de Copywriting: conteúdo que convence e atrai.

5. Use dados para criar materiais

Muitos dos links que você cria para o seu site serão para postagens de blogs e outras páginas informativas. Estes são normalmente feitos inteiramente do seu próprio conteúdo original e são uma maneira eficaz de construir links confiáveis.

Mas o conteúdo que você cria para ganhar links nem sempre precisa ser 100% original.

Naturalmente, não estou defendendo o plágio ou a reedição do conteúdo de outros sites.

Em vez disso, você pode procurar maneiras de compilar pesquisas e outras informações e dados relevantes para seu setor de uma maneira útil e amigável.

Essencialmente, seu objetivo aqui é criar algo de valor e, em seguida, distribuí-lo gratuitamente.

Se você quiser replicar essa estratégia, a chave é criar materiais que sejam úteis para as pessoas em seu espaço. Dessa forma, eles vão querer linkar de volta para você quando elas os usarem em postagens de blog ou outro conteúdo.

E seus materiais também não precisam ser uma pesquisa totalmente original. Você pode começar reunindo informações de diferentes lugares e apresentá-las a um grupo de necessidades das pessoas que você já tenha em mente.

Você pode criar materiais usando os mesmos métodos que usaria para criar qualquer outro tipo de conteúdo em seu site.

Descubra o que as pessoas na sua área querem saber olhando para o conteúdo que estão consumindo, identificando lacunas de informações e procurando maneiras de lidar com essas lacunas.

Faça uma planilha listando os órgãos oficiais de pesquisa sobre o seu setor e cheque quando são divulgados novos dados. Assine newsletters de sites referência para ficar por dentro de novidades.

Com um bom material reunido, invista em um layout personalizado com imagens, infográficos ou vídeos que tornam os dados mais interessantes e fáceis de serem entendidos.

Mencionei acima que, se um site linka para um concorrente, ele provavelmente também linkará para você.

Embora procuremos maneiras de descobrir quais sites estão linkando a domínios de concorrentes específicos, você também pode usar ferramentas para identificar sites adicionais que estão classificando para suas palavras-chave e determinar como eles atingiram seu nível de autoridade.

Você pode procurar oportunidades de contribuir para esses sites na forma de guest post ou substituições de links quebrados.

Como alternativa, você pode adotar uma abordagem mais aprofundada analisando os backlinks para os URLs específicos que estão classificando para cada uma das palavras-chave que você selecionar, em vez dos domínios como um todo.

Essa abordagem envolve muito mais trabalho, mas é uma maneira altamente eficaz de obter um perfil de backlink natural que ajudará você a alcançar os rankings desejados.

Comece coletando URLs, em vez de domínios, para cada palavra-chave.

Em seguida, lance no Site Explorer e selecione Backlinks.

O próximo passo é percorrer os links e descobrir como o concorrente adquiriu cada link.

Em seguida, você pode determinar se a abordagem deles é algo que você pode replicar, ou até aprimorar, para seu próprio site.

Conclusão

O link building continua sendo uma das formas mais eficazes de se classificar melhor e gerar mais tráfego que também é segmentado com mais precisão.

Mas como conseguir backlinks de qualidade em 2018?

À medida que métodos antigos se tornam inúteis ou ativamente prejudiciais, as técnicas do “white hat” tornam-se praticamente indistinguíveis do Marketing de Conteúdo.

Isso significa que a vantagem nos resultados da pesquisa irá para os profissionais de marketing que sabem como implementar técnicas avançadas de link building que vinculam o domínio aos sites certos.

Espero que tenha gostado desse artigo. Até a próxima!

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