A pesquisa local é poderosa para pequenas empresas: quatro entre cinco consumidores usam a busca para encontrar informações locais. Isso significa que se sua empresa não estiver otimizada para pesquisa local, você poderá perder 80% de seus clientes em potencial. Em suma, SEO local é fundamental se você quiser que sua empresa permaneça relevante.
Conheça mais sobre SEO local sem precisar ler. Aperte o play acima e ouça o artigo na íntegra!
Para ajudar você a otimizar seus negócios para SEO local, criamos um guia abrangente, que abordará as ferramentas locais de SEO, as práticas recomendadas de pesquisa local, como otimizar para o Google Meu Negócio e muito mais.
Ao final do guia, você terá um bom entendimento sobre como otimizar sua empresa para alcançar clientes em potencial que usam a pesquisa local para escolher quais produtos ou serviços eles comprarão.
O que é o SEO local?
O SEO local ajuda as empresas a promover seus produtos e serviços para prospects e clientes da sua localidade ou que estão nela.
Para coletar informações para a pesquisa local, os mecanismos de pesquisa contam com sinais como conteúdo local, páginas de perfil social, links e citações para fornecer os resultados locais mais relevantes para o usuário.
Melhores táticas de SEO local
Para ter sucesso na pesquisa local, você precisa fazer três coisas:
- otimizar sua conta do Google Meu Negócio,
- melhorar seu SEO na página atualizando seu site
- se destacar na Web.
Embora possa parecer difícil, é totalmente possível ter sucesso em todos os três com alguma paciência, trabalho e perseverança. Fique com a gente e vamos explorar cada item em profundidade.
Otimizar para o Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio se tornou o creme de la creme da pesquisa local, uma vez que o Google, compreensivelmente, se sente mais confortável compartilhando conteúdo que pode suportar e verificar.
Então o Google Meu Negócio é a ferramenta para ajudar sua empresa a atender às necessidades do Google. Se o Google puder confirmar sua empresa como autêntica, ele poderá recompensar sua empresa com um espaço na barra lateral na pesquisa local do Google.
Para garantir que você esteja otimizado para o Google Meu Negócio, crie e confirme uma página do Google Meu Negócio. Use o Google Posts em sua conta, incentive seus clientes a compartilhar avaliações online e responda autenticamente, especificando a localização.
Por exemplo, “Agradecemos seu feedback sobre [produto/serviço] em [cidade, estado]. Valorizamos sua opinião e esperamos trabalhar com/ver você novamente. Obrigado da equipe [nome completo da empresa].”
Atualizações no site
Agora que discutimos como otimizar sua empresa para o Google Meu Negócio, vamos dar uma olhada em cinco atualizações simples de sites para melhorar seu SEO local.
1. Melhorar a estrutura de links internos
Embora os links externos que apontam para seu site sejam ideais (o que discutiremos em breve), ajustar sua estrutura de links internos também aumentará suas classificações de SEO.
Por que os links internos são importantes? Eles fazem o seguinte:
- Suportam a navegação no site;
- Auxiliam na arquitetura da informação e na hierarquia de sites;
- Distribuem autoridade de página e poder de classificação entre as páginas.
2. Otimizar a URL, as tags de título, os cabeçalhos, a meta descrição e o conteúdo
Quando se trata de conteúdo, cada novo artigo no blog é uma nova página indexada para o seu site, uma nova página para segmentar uma frase de pesquisa geográfica e uma nova oportunidade para ser encontrada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Toda vez que você escreve um conteúdo, é preciso otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa, usando palavras-chave de alto volume na URL, título, cabeçalho, meta descrição e corpo.
Se você tiver problemas para criar conteúdo segmentado por área geográfica, considere destacar histórias de sucesso e estudos de caso.
3. Adicionar páginas de localização ao seu site
Se você tiver mais de um endereço local, crie páginas de localização separadas.
As páginas de localização fornecem aos leitores:
- seu NAP (Name Address Phone – Nome Endereço Telefone);
- horário de funcionamento;
- descrições exclusivas da loja;
- informações sobre estacionamento/trânsito;
- promoções;
- depoimentos de clientes satisfeitos e muito mais.
Também é importante evitar a duplicação de conteúdo em várias páginas de localização. Para empresas de local único, crie uma página ‘Sobre nós’ completa.
Você ganhará pontos extras se adicionar um mapa do Google ao seu site em suas respectivas páginas de localização.
4. Criar conteúdo local
O Google continua a ficar mais inteligente, o que significa que os criadores de conteúdo agora podem realmente escrever para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa.
Mas, embora escrever sobre tópicos gerais atraia uma grande multidão, às vezes é mais importante aprimorar seu foco e escrever sobre notícias locais ou do setor para atrair um público local.
Seja a autoridade local para o seu setor, promovendo reuniões, notícias, funcionários e outros conteúdos educacionais em seu blog. Pense no conteúdo do topo do funil que vai além do que sua empresa vende.
Por exemplo, se você é uma empresa de segurança local e está tentando atrair empresas que são novas para a área, crie um recurso útil para que essas empresas conheçam bem sua cidade.
Um mapa de provedores de serviços locais ou um calendário de eventos em toda a cidade podem fornecer valor para sua persona e conter sinais locais relevantes na página.
5. Assegurar que seu site seja compatível com dispositivos móveis
A pesquisa local e a pesquisa móvel andam de mãos dadas (nove em cada dez utilizadores de smartphones realizam pesquisas locais nos seus dispositivos!).
Algumas das formas mais comuns pelas quais as pessoas usarão seu site em um ambiente móvel é para pesquisar opiniões, encontrar rotas para sua localização e pesquisar informações de contato.
Torne isso mais fácil para seus clientes em potencial e clientes atuais tornando seu site ou blog responsivo e otimizado para celular.
Leia também: Como aumentar as visitas de um blog e site com tráfego orgânico?
Ferramentas para SEO local
Agora que abordamos como otimizar seus negócios para SEO local, vamos explorar algumas ferramentas úteis que você pode aproveitar para melhorar sua classificação nas áreas em que é mais importante.
Uma citação local é qualquer menção online do nome, endereço e número de telefone de uma empresa local.
As citações são importantes porque ajudam a divulgar as empresas locais na pesquisa online e, quando as empresas locais gerenciam ativamente suas citações para garantir a precisão dos dados, elas promovem a confiança dessas listagens online.
Whitespark conhece bem este reino – muito bem. Com uma versão inicial gratuita e uma opção popular de US$ 24 por mês, o Whitespark oferece gerenciamento de listagem local, recomenda onde listar sua empresa, examina sua concorrência e constrói e monitora seu crescimento de citações para melhores classificações de busca local.
Este programa rastreia links, imagens, CSS, scripts e aplicativos de sites de uma perspectiva de SEO.
Curioso se você tem algum erro 404? Quer saber sobre a falta de meta descrições ou de H1? O Screaming Frog analisará gratuitamente até 500 URLs e oferece uma versão paga ilimitada por US$ 200/ano.
Menos cara que a maioria de seus concorrentes (a partir de US$ 99/ano e com um nível profissional do serviço de US$ 179/ano), a Moz Local garantirá que sua listagem de empresas tenha sido verificada no Google e no Facebook e distribuirá sua listagem pelo ecossistema de pesquisa.
Além disso, a Moz Local irá colaborar com agregadores de dados para ajudar a impulsionar as listagens, garantindo que sua empresa ganhe visibilidade.
O Ahrefs ajuda na verificação de backlinks, o que é importante, pois esses links (direcionados ao seu site) servem como um indicador da autoridade do site.
O Ahrefs também oferece análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave e insights sobre o texto âncora que outros sites usam quando fazem backlinks para seu site.
Esta ferramenta tem uma versão inicial de US$ 99/mês e uma opção padrão de US$ 179/mês para um rastreamento mais extenso.
A partir de US$ 299/mês, a BuzzStream facilita o ganho de backlinks locais, o que ajuda a identificar e construir relacionamentos com influenciadores locais pesquisando influenciadores, acompanhando conversas e fornecendo insights de relatórios sobre suas campanhas de divulgação, desempenho de equipe e links.
Qual é o próximo?
Este guia para SEO local em 2019 destina-se a impulsionar o seu sucesso local.
Embora algumas das dicas sejam atividades únicas em que você pode defini-las e esquecê-las (por exemplo, certificar-se de que sua NAP está claramente escrita em seu site), outras tarefas, como a criação de avaliações e a publicação de conteúdo localmente relevante, são atividades que sua empresa precisa fazer de forma contínua para o sucesso a longo prazo do SEO local.
Tenha em mente essas duas tarefas enquanto trabalha para melhorar a visibilidade online e esperamos ver você na primeira página do Google.
Espero que tenha gostado desse artigo. Até a próxima!