Em alguns dos seus resultados de buscas no Google você já teve contato com eles, mas você sabe o que são Rich Snippets? Saberia identificá-los? E, mais do que isso, sabe como funcionam e como pode utilizá-los para melhorar a performance das suas páginas e crescer seus resultados?
Prefere ouvir este artigo ao invés de ler? Clica no play acima para saber o que são Rich Snippets e como otimizar seu texto para destaque no Google.
Com cada vez mais empresas investindo em estratégias de marketing online, ocupar as primeiras posições do Google tornou-se um desafio ainda maior.
Praticamente 100% dos cliques acontecem nos resultados da primeira página, então crescer o tráfego orgânico de um site tem exigido cada vez mais atenção aos detalhes.
Um desses detalhes que podem te colocar em vantagem nessa corrida pelo topo é o uso dos rich snippets. Neste artigo vamos explicar o que é rich snippet e como otimizar seu conteúdo para posicioná-lo em destaque nos resultados das pesquisas.
O que é rich snippet?
Os rich snippets são os destaques orgânicos que aparecem logo abaixo dos anúncios dos resultados de pesquisas realizadas no Google e se apresentam como uma caixa de conteúdo.
Exemplo de rich snippet.
Os snippets têm como objetivo tornar ainda mais clara a relevância daquela página para a pesquisa feita pelo usuário e contribuir com a sua decisão de clicar no link de resultado e acessar o conteúdo efetivamente. Eles devem, portanto, trazer insights muito fortes sobre o que os usuários vão encontrar na leitura.
Essa prática não impacta diretamente no SEO da sua página mas, através do aumento de cliques e diminuição da taxa de rejeição contribuem indiretamente para esse aumento de performance.
Aqui estão dois estudos que confirmam essa afirmação:
- Ben Goodsell informa que a CTR (click-through rate ou taxa de cliques) em uma página em destaque aumentou de 2% para 8% quando colocada em uma caixa de resposta, com a receita do tráfego orgânico aumentando em 677%.
- Eric Enge destaca um aumento de 20% a 30% no tráfego para o ConfluentForms.com enquanto eles mantiveram o rich snippet em destaque para a consulta.
Tipos de trechos rich snippet
Existem três tipos principais de rich snippet:
- Parágrafo (uma resposta é dada no texto): Pode ser uma caixa com texto dentro ou uma caixa com texto e uma imagem dentro;
- Lista: uma resposta é dada na forma de uma lista;
- Tabela: uma resposta é dada em uma tabela.
Rich Snippet do tipo parágrafo.
De acordo com o Getstat, o rich snippet mais popular é o do tipo “parágrafo”:
Meu site tem chance de ser destaque?
Segundo uma pesquisa da Ahrefs, 99,58% das páginas em destaque já estão no top 10 do Google. Então, se você já está em uma classificação alta para as consultas de pesquisa relacionadas, você tem maiores chances de receber destaque.
Por outro lado, a Getstat afirma que 70% dos snippets vieram de sites fora da primeira posição orgânica. Portanto, é necessário que a página seja classificada entre as 10 principais, mas não é necessário que seja a # 1 para ser destacada.
Não é novidade que o site com maior destaque é o Wikipedia.org. Se houver a Wikipédia em destaque para sua consulta de pesquisa, pode ser extremamente difícil superá-la – mas isso não significa que você não deva tentar.
Por fim, ainda de acordo com a análise realizada pela Getstat, os seguintes tipos de consultas de pesquisa obtêm resultados em destaque com mais frequência:
- Processos de DIY;
- Saúde;
- Financeiro;
- Matemático;
- Requisitos;
- Status;
- Transitório.
O estudo da Ahrefs ainda expande a lista de tópicos populares com suas palavras mais frequentes que aparecem no rich snippet:
Os seguintes tipos de consultas de pesquisa geralmente não possuem caixas de resposta:
- Imagens e vídeos;
- Local;
- Compras.
Para resumir os estudos acima:
Você tem mais chances de ter destaque para os termos que suas páginas já classificam no top 10. E pode melhorar o seu ranking geral, especialmente, se tiver respostas para consultas informativas com base em palavras-chave de cauda longa (long-tail).
Se o seu nicho é DIY, saúde ou finanças, você tem a maior probabilidade de obter destaque.
Como otimizar conteúdo para rich snippet
Comece com o SEO on page
Não há nenhum botão mágico ou marcação especial que garanta a exibição do seu site como rich snippet.
É claro que é uma boa ideia começar com as práticas recomendadas gerais de SEO, simplesmente porque ser destaque só é possível quando você tem alta classificação nas pesquisas.
Confira nosso artigo sobre otimização de sites para SEO que descreve os cinco fatores de ranqueamento mais importantes.
E a marcação estruturada?
A marcação estruturada é uma técnica usada para marcar elementos de uma página para que o Google possa compreender os dados contidos nela. Isso permite apresentar esses dados de maneiras mais interessantes e variadas nas SERPs.
Muitas pessoas sugerem o uso do Schema.org, mas o estudo do Ahrefs mencionado acima mostra que não há correlação entre os resultados apresentados e a marcação estruturada.
Dito isto, a melhor maneira de obter destaque com o rich snippet é fornecer uma resposta melhor e clara do que o usuário busca. Veja como fazer isso da forma certa.
1. Responda a cada pergunta de forma concisa
Com uma observação rápida das caixas de resposta é possível perceber que o Google prefere apresentar uma resposta que foi dada dentro de um parágrafo.
O estudo do especialista AJ Ghergich cita que a duração média de um trecho de parágrafo é de 45 palavras (o máximo é de 97 palavras), portanto, esta deve ser sua diretriz quanto à duração de cada resposta para obter destaque:
Isso não significa que seus artigos precisam ser apenas um único parágrafo longo.
Conteúdos de formato longo, também conhecidos como conteúdo de sustentação, parecem ser a preferência do Google já que não se trata apenas do seu tamanho, podendo estar divididos em subseções lógicas e com atenção agregada à imagens.
Mesmo que você não acredite que o conteúdo de sustentação receba algum tratamento especial nas SERPs, o foco em artigos longos ajudará você a abordar mais questões relacionadas em uma única parte (mais sobre isso abaixo).
Tudo o que você precisa fazer é ajustar um pouco seu estilo de blog:
- Faça a pergunta em seu artigo (que pode ser um subtítulo);
- Dê a resposta imediatamente em um único parágrafo;
- Elabore melhor o assunto nos tópicos seguintes do artigo.
Essa tática também pode resultar em maior retenção de usuários, porque torna qualquer artigo melhor estruturado e, portanto, uma leitura muito mais fácil. Como disse AJ Ghergich:
“Quando você usa dados para alimentar a explicação dos tópicos, a criação de conteúdo se torna mais sobre recursos e menos sobre o brainstorming”.
2. Seja factual e bem organizado
O Google adora números, etapas e listas. Nós já vimos isso várias vezes. Frequentemente, as caixas de resposta listam os ingredientes necessários, o número de etapas, o tempo de cozimento, o ano e a cidade de nascimento, etc.
Em seu parágrafo, introduzindo a resposta para a pergunta, certifique-se de listar números e nomes úteis. Seja muito factual.
Na verdade, o estudo de AJ Ghergich mencionado acima concluiu que os gráficos de comparação e listas são uma maneira mais fácil de obter destaque porque o Google adora o conteúdo estruturado.
Na verdade, mesmo para consultas de marca (onde um usuário está obviamente pesquisando uma determinada marca), o Google escolheria uma tabela de outro site (não a resposta da própria marca) se esse outro site tiver uma tabela:
Isso mostra o quanto o Google adora conteúdo estruturado, factual e baseado em números.
Não há marcação específica para estruturar seu conteúdo. O Google parece pegar <table>, <ol> e <ul> bem e não precisa de nenhum outro ponteiro.
3. Certifique-se de que um artigo responda a muitas perguntas semelhantes
Em sua pesquisa sobre rich snippets, Ahrefs descobriu também que, uma vez que uma página é destaque, é provável que seja destaque em muitas consultas semelhantes.
Isso significa que o texto deve ser estruturado e redigido da maneira a abordar muitas questões relacionadas.
O Google é muito bom em determinar questões sinônimas e estreitamente relacionadas, então você também deve ser. Não faz sentido criar páginas separadas respondendo a cada pergunta especificamente.
Criar um artigo sólido abordando muitas questões relacionadas é uma estratégia muito mais inteligente se você pretende ser destacado em rich snippet. Isso nos leva à próxima tática.
4. Organize suas perguntas corretamente
Para combinar muitas perguntas que têm forte relação em um artigo, você precisa organizar seu conteúdo corretamente. Isso também ajudará você a estruturar melhor seu calendário de conteúdo.
Uma estratégia de organização de palavras-chave que pode ser aplicada aqui também é:
- Uma palavra-chave genérica cria uma seção ou uma categoria do blog;
- Uma consulta de pesquisa mais específica se torna o título do artigo;
- Consultas ainda mais específicas determinam os subtítulos do artigo e definem sua estrutura;
- Haverão várias consultas que estão tão intimamente relacionadas que todas elas estarão sob um único subtítulo.
5. Atualizar e recarregar as imagens (WordPress)
O WordPress adiciona datas a URLs de imagens, por isso, mesmo que você atualize um artigo com informações mais recentes, as imagens podem ser consideradas antigas.
Conclusão
É preciso muita pesquisa e planejamento, e você não pode ter certeza de quando verá os resultados, especialmente se ainda não tiver muitos conteúdos entre os 10 melhores do ranking.
Mas pense assim: ser destaque no rich snippet dos resultados de pesquisa do Google é o seu incentivo para trabalhar mais em seus tipos de conteúdos. Você alcançará outros objetivos importantes no caminho até lá:
- Você descobrirá centenas de novas ideias de conteúdo (e, portanto, classificará uma variedade maior de várias palavras-chave de cauda longa);
- Você aprenderá a pesquisar cada tópico com mais detalhes (e, por isso, criará mais links porque as pessoas tenderão a se envolver com seus artigos profundamente);
- Você aprenderá a estruturar melhor seus artigos (e, assim, obter uma taxa de rejeição mais baixa, porque será mais fácil ler seus artigos).
Espero que você tenha gostado desse artigo. Até a próxima!
