fbpx

O que é pesquisa por voz? Como ela impacta o SEO?

o-que-e-pesquisa-por-voz

A tecnologia de mecanismos de busca teve uma grande evolução nos últimos anos, com atualizações de empresas como o Google, criando mecanismos de busca que ajudam os usuários a obter os melhores resultados.

Quer saber o que é pesquisa por voz mas está sem tempo para ler? Aperte o play e ouça tudo sobre o assunto!

Essa série de atualizações que o Google fez nos últimos anos não apenas melhorou os resultados da pesquisa, mas também ajudou a acomodar e adotar novas tecnologias, como sites para dispositivos móveis e pesquisa por voz.

Mas o que é pesquisa por voz? Como ela funciona? E, principalmente, como ela impacta as estratégias de SEO?

A pesquisa por voz obteve uma boa porcentagem de todas as pesquisas totais em todo o mundo. Isso se deve em parte aos assistentes de inteligência artificial como a Siri da Apple, a Alexa da Amazon, o Google Assistante e o Bixby, que ajudam os usuários em suas diversas consultas.

Essa conveniência colocou a pesquisa por voz em posição de se tornar um padrão de pesquisa no futuro próximo.

Como funciona a pesquisa por voz

Realizar uma pesquisa por voz no Google é tão simples e rápido quanto uma pesquisa digitada. Tudo o que você precisa fazer é simplesmente clicar no ícone do microfone na barra de pesquisa e depois você está pronto para falar o que deseja buscar.

Google-Voice-Search

Depois de clicar no ícone, você tem alguns segundos para falar uma pergunta. É melhor certificar-se de que sua voz seja ouvida com clareza pelo microfone para obter resultados mais precisos.

Quando se trata de perguntas curtas, a pesquisa por voz é bastante eficaz na geração de bons resultados. Vale a pena notar que as pesquisas por voz funcionam melhor em formato de pergunta. Já que um grande número de usuários a utiliza para pesquisar coisas como os melhores locais para alimentação, personalidades notáveis ​​e outros locais importantes.

Atualização do Google Hummingbird

Uma das atualizações que mudou o Google a longo prazo foi a atualização do Hummingbird. Essa atualização enfatizou a pesquisa semântica, que visa criar resultados mais precisos por meio da compreensão do contexto e da intenção da consulta de pesquisa do usuário.

Isso mudou o foco para consultas de pesquisa significativas, ou seja, pesquisas estruturadas em expressões e frases.

Tome esta pesquisa, por exemplo. Quando pergunto ao Google sobre “Qual é o shopping mais próximo da minha localização atual?”, ele imediatamente responde dando uma lista dos shoppings mais próximos.

Outros mecanismos de pesquisa tendem a ler apenas as palavras-chave do seu termo de pesquisa, como “shopping center”. Mas o Google leva em consideração toda a declaração, o que ajuda a “entender” melhor os objetivos dos usuários.

Como otimizar a pesquisa por voz

Em 2017, havia 33 milhões de dispositivos de busca por voz em circulação, com 40% dos adultos usando todos os dias. Na verdade, a ferramenta de pesquisa por voz do Google recebeu 35 vezes mais consultas de pesquisa em 2016 em comparação a quando foi lançada em 2008.

A ComScore previu que até 2020, 50% de todas as buscas serão via voz; e 30% das pesquisas serão realizadas sem uma tela.

Então, o que isso significa para SEO? Veremos a seguir
quatro maneiras de otimizar seu website para ajudar você a ter uma boa classificação para pesquisas por voz.

featured snippets

O Google Home e o Google Assistante leem atualmente os featured snippets quando respondem a consultas de pesquisa por voz, por isso faz sentido visar a indescritível “posição zero”.

Enquanto não há uma resposta definitiva sobre como você ganha o primeiro lugar, muitas pesquisas foram realizadas para descobrir como. As dicas abaixo funcionam muito bem como um conjunto de diretrizes e vale a pena ter em mente ao escrever seu conteúdo:

  • Responda às perguntas específicas: use fóruns online e redes sociais para encontrar perguntas comuns sobre o assunto escolhido e use isso como base para criar seu conteúdo. Inclua a pergunta como H2 e responda no texto do corpo diretamente abaixo.
  • Responda às perguntas de forma concisa: você não quer usar um monte de jargões que as pessoas não entenderão. O Google quer apresentar a melhor resposta, portanto, certifique-se de que a sua seja clara e facilmente entendida. Respostas na forma de listas têm se saído particularmente bem nos featured snippets.
  • Escreva um conteúdo envolvente e interessante: 99,58% dos featured snippets vêm de uma página que está entre os primeiros 10 resultados. Você já deve garantir que sua página seja bem otimizada: seu conteúdo deve ser atraente, seus metadados otimizados e seu jogo de construção de links interno e externo forte.

Lembre-se: as consultas de pesquisa por voz serão mais conversacionais do que as consultas por escrito. Certifique-se de que isso se reflita no seu tom de voz no texto, para ajudá-lo a subir no ranking.

2. Aperfeiçoe seu SEO local

39% dos usuários de pesquisa por voz estão procurando informações comerciais. Por isso, nunca foi um momento mais importante para otimizar seu SEO local.

pesquisa-assistentes-digitais

Fonte: Reprodução.

Verifique se sua Página do Google Meu Negócio está atualizada, com o endereço correto, os detalhes de contato e o horário de funcionamento listados.

Afinal, se um usuário estiver perguntando “onde é o cabeleireiro mais próximo”, você quer garantir que esteja na primeira posição (desde que você seja um cabeleireiro!).

Da mesma forma, se um usuário estiver perguntando a que horas sua loja fecha, você deseja garantir que as informações corretas sejam fornecidas. Caso contrário, elas serão mal informadas e você poderá perder uma venda.

Outras maneiras de otimizar para pesquisas locais incluem fomentar suas avaliações online e usar a marcação de dados estruturados (Schema).

3. Melhore a velocidade do seu site

A pesquisa por voz é quase exclusivamente usada em dispositivos móveis. Então nem é preciso dizer que seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis. Se não for, os usuários simplesmente não voltarão mais, o que prejudicará seus rankings.

Uma página que leva cinco segundos para carregar tem 90% menos chances de sofrer retornos, em comparação com uma página que carrega em apenas um segundo.

O Google descobriu que as taxas de rejeição em celulares são 9,56% mais altas do que em desktops. Os usuários de dispositivos móveis, especialmente aqueles que usam a pesquisa por voz, provavelmente estarão em movimento e não terão tempo para esperar.

Não tem certeza se seu site para dispositivos móveis está preparado? Experimente o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se é considerado aceitável.

A partir daí, você pode conferir o PageSpeed ​​Insights do Google, que fornecerá dicas sobre como tornar seu site mais rápido para celular.

Leia também: O que é teste de performance de site? 7 ferramentas práticas.

4. Fique por dentro das mentes dos usuários

O Google mencionou que está analisando a inclusão de dados de pesquisa por voz no Search Console, com a ideia de que essas pesquisas serão separadas das consultas de teclado, da mesma forma que os dados de pesquisa em computadores e dispositivos móveis estão separados no momento.

O problema com isso – e o motivo que não foi implementado mais cedo – é porque as pesquisas por voz são, naturalmente, consultas mais longas, devido à natureza conversacional de falar em voz alta.

Portanto, é provável que o volume de cada consulta específica seja tão baixo que o Search Console os exclua automaticamente.

Não houve um anúncio específico ou um prazo definido para isso, mas é certamente de se esperar. Uma vez iniciado, você poderá ver quais consultas de pesquisa por voz direcionam o tráfego para suas páginas, permitindo que você otimize seu site e alcance ainda mais os rankings.

voice-search-trends-data1

Via KCPB.

Em 2018, você realmente não pode se dar ao luxo de diminuir o poder da pesquisa por voz. O mercado deve valer US$ 601 milhões até 2019; e se você não começar a otimizar seu site agora, perderá muito tráfego a longo prazo.

Espero que tenha gostado desse artigo. Até a próxima!

VOOOZER