A canonical tag é suportada pelos principais mecanismos de busca desde o início de 2009. Apesar dos benefícios que oferece aos donos e usuários do site, muitos operadores de sites ainda não a implementaram. Essa relutância muitas vezes pode ser atribuída à falta de conhecimento sobre o que é canonical tag, seu propósito ou, simplesmente, como fazer a implementação.
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Neste artigo, vamos examinar todos esses pontos, juntamente com alguns erros comuns cometidos na implementação da canonical tag e ainda algumas boas práticas.
O que é canonical tag?
Uma canonical tag (também conhecida como “rel canonical”) é uma maneira de dizer aos mecanismos de pesquisa que uma URL específica representa a cópia principal de uma página.
O uso da canonical tag evita problemas causados por tipos de conteúdos idênticos ou “duplicados” que aparece em várias URLs. Na prática, a inserção da canonical tag diz aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma URL você deseja que apareça nos resultados da pesquisa.
Por que a canonização é importante?
Conteúdo duplicado é um assunto complicado porque, quando os mecanismos de pesquisa rastreiam muitas URLs com conteúdo idêntico (ou muito semelhante), pode causar vários problemas de SEO e prejudicar o ranqueamento da página e até mesmo do site, sofrendo penalizações.
Primeiro, se os rastreadores de pesquisa precisarem percorrer muito conteúdo duplicado, eles poderão perder um pouco do seu conteúdo exclusivo. Em segundo lugar, a duplicação em grande escala pode diluir sua capacidade de classificação.
Por fim, mesmo que seu conteúdo seja classificado, os mecanismos de pesquisa podem escolher a URL incorreta como “original”. É aqui que entra o uso da canonica tag, te ajudando a controlar seu conteúdo duplicado e a relação dos algoritmos com eles.
Se você usa https em seu site, utilizar um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress ou o Drupal ou um site de e-commerce, a combinação de diferentes URLs que as pessoas podem usar para acessar seu site abrirá uma vulnerabilidade de SEO se não for organizada adequadamente.
Ao empregar corretamente canonical tags em páginas do seu site, você pode evitar essa armadilha e aproveitar ao máximo um site robusto e práticas simplificadas de otimização de mecanismos de pesquisa.
Como aplicar uma canonical tag
Nas páginas que você deseja que o Google reconheça como canônico, adicione uma tag de link ao cabeçalho do código HTML. Por exemplo, para designar ‘www.meusite.com’ com a canonical tag , o código seria parecido com:
<link rel=“canonical” href=“https://www.meusite.com” />
Repita o código para cada página do seu site que você deseja tornar canônica. Novamente, o uso de um sistema de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress, pode agilizar esse esforço.
O problema com URLs
Você pode estar pensando “Por que alguém iria duplicar uma página?” e erroneamente presumir que a canonização não é algo com que você precisa se preocupar.
O problema é que nós, como seres humanos, tendemos a pensar em uma página como um conceito, como a sua página inicial. Para os mecanismos de pesquisa, no entanto, cada URL exclusiva é uma página separada.
Por exemplo, os rastreadores de pesquisa podem acessar sua página inicial das seguintes formas:
- http://www.exemplo.com
- https://www.exemplo.com
- http://exemplo.com
- http://exemplo.com/index.php
- http://exemplo.com/index.php?r…
Para um humano, todas essas URLs representam uma única página. Para um rastreador de pesquisa, no entanto, cada uma dessas URLs é uma “página” exclusiva. Mesmo neste exemplo limitado, podemos ver que existem cinco cópias da página inicial em jogo. Na realidade, porém, isso é apenas uma pequena amostra das variações que você pode encontrar.
Sistemas modernos de gerenciamento de conteúdo (CMS) e sites dinâmicos, orientados a códigos, agravam ainda mais o problema.
Muitos sites adicionam canonical tags automaticamente, permitem vários caminhos (e URLs) para o mesmo conteúdo e adicionam parâmetros de URL para pesquisas, classificações, opções de moeda, etc. Você pode ter milhares de URLs duplicadas em seu site e nem perceber.
Como usar corretamente a canonical tag
A primeira coisa a fazer ao usar a canonical tag é decidir qual é a URL preferida e, em seguida, adicionar os marcadores à seção da URL preferida e a todas as suas variantes.
A boa notícia é que a maioria dos CMSs tem isso embutido, ou pelo menos tem plugins disponíveis que automatizam a maior parte do processo.
Se você não estiver usando um CMS, o Google (e outros mecanismos de pesquisa) facilitam o gerenciamento de determinados processos, incluindo:
- Uso seletivo de redirecionamentos 301.
- Usando o Google Webmaster Tools para especificar como lidar com parâmetros de URL específicas.
- Adicionando cabeçalhos HTTP usando PHP e/ou .htaccess.
Se seu site veicular o mesmo conteúdo em http e https e independentemente de o www estar incluído ou não, convém considerar a definição de um domínio preferencial por meio das ferramentas do Google para webmasters ou de um redirecionamento 301.
Leia mais: Ferramentas de SEO para blog: opções simples e gratuitas.
Erros comuns na implementação da canonical tag no SEO
#1. Definir a home page como a URL preferida
Há momentos em que sua página inicial será a URL preferida, mas não muitos. Se todas as suas páginas canônicas apontarem para sua página inicial, você corre o risco de não ter nenhuma de suas páginas, além de seu índice, rastreadas e indexadas pelos mecanismos de pesquisa.
#2. Usar múltiplos links canônicos
Cada página deve ter apenas um link canônico especificado, caso contrário, todos serão ignorados. Isso pode ocorrer sem que você perceba devido à implementação incorreta de um plugin de SEO ou um tema/modelo editado incorretamente.
#3. Usar canonical tag em resultados paginados
SEO pode se tornar um pouco complicado quando se trata de dividir o conteúdo em várias páginas, embora seja necessário fazer isso às vezes.
Ao fazer isso, é aconselhável usar as tags rel=prev e rel=next em vez de rel=canonical para garantir que cada página seja indexada. Como alternativa, se você também consolidou o conteúdo em uma única página “Visualizar tudo”, poderá colocar rel=canonical para essa página.
#4. Usar links canônicos em artigos destacados
Se o seu site incluir um “artigo em destaque” atualizado regularmente ou um “produto em destaque”, evite usar especificamente a tag rel=canonical nessa página. Não fazer isso, ou implementá-la incorretamente, pode resultar nessa página sendo ignorada e não aparecer nos resultados da pesquisa.
Práticas recomendadas de canonical tag
Problemas de conteúdo duplicados podem ser extremamente complicados, mas aqui estão algumas coisas importantes a serem consideradas ao usar a canonical tag no SEO:
1. Canonical tags podem ser auto-referenciais
Tudo bem se uma canonical tag apontar para o URL atual. Em outras palavras, se as URLs X, Y e Z forem duplicadas e X for a versão canônica, não há problema em colocar a tag apontando para X na URL X. Isso pode parecer óbvio, mas é um ponto comum de confusão.
2. Torne sua home page canônica
Como as duplicatas da página inicial são muito comuns e as pessoas podem vincular a sua página inicial de várias maneiras (que você não pode controlar), geralmente é uma boa ideia colocar uma canonical tag no modelo da sua página inicial para evitar problemas imprevistos.
3. Verifique pontualmente suas canonical tags dinâmicas
Às vezes, um código incorreto faz com que um site escreva uma canonical tag diferente para cada versão da URL (faltando completamente o ponto inteiro da tag canônica).
Certifique-se de verificar suas URLs, especialmente em sites de e-commerce e sites controlados pelo CMS.
4. Evite sinais mistos
Os mecanismos de pesquisa podem evitar uma canonical tag ou interpretá-la incorretamente se você enviar sinais mistos.
Em outras palavras, não canonize a página A -> página B e depois a página B -> página A. Da mesma forma, não canonize a página A -> página B e, em seguida, redirecione 301 página B -> página A.
Também não é uma boa idéia encadear canonical tags (A-> B, B-> C, C –> D), evite, se puder. Envie sinais claros ou force os mecanismos de pesquisa a fazerem escolhas erradas.
5. Seja cuidadoso canonizando quase duplicatas
Quando a maioria das pessoas pensa em canonização, elas pensam em duplicatas exatas. É possível usar a canonical tag canônica em quase duplicatas (páginas com conteúdo muito semelhante), mas faça com cautela.
Há muito debate sobre esse tópico, mas geralmente é aceitável usar tags canônicas para páginas muito semelhantes, como uma página de produto que difere apenas por moeda, localização ou algum atributo de produto pequeno.
Lembre-se de que as versões não canônicas desta página podem não ser elegíveis para classificação e, se as páginas forem muito diferentes, os mecanismos de pesquisa poderão ignorar a tag.
6. Canonizar duplicados entre domínios
Se você controlar os dois sites, poderá usar a tag canônica nos domínios. Digamos que você seja uma editora que publica frequentemente o mesmo artigo em meia dúzia de sites.
O uso da canonical tag dará enfoque no seu poder de classificação em apenas um site. Lembre-se de que a canonização impedirá a classificação dos sites não-canônicos. Portanto, certifique-se de que esse uso corresponda ao seu caso de negócios.
Complete sua leitura: 5 passos para criar uma estratégia de marketing de conteúdo.
Canonical tags vs. redirecionamentos 301
Uma questão comum de SEO é se as canonical tags passam a equidade de links (PageRank, Autoridade, etc.) como os redirecionamentos 301. Na maioria dos casos, eles parecem, mas isso pode ser uma questão perigosa.
Tenha em mente que essas duas soluções criam dois resultados muito diferentes para os rastreadores de pesquisa e os visitantes do site.
Se você redirecionar a Página A -> Página B, os visitantes humanos serão direcionados para a Página B automaticamente e nunca verão a Página A.
Se você tiver uma página rel-canônica A → Page B, os mecanismos de pesquisa saberão que a Página B é canônica, mas as pessoas poderão visitar ambos os URLs. Certifique-se apenas de que sua solução corresponda ao resultado desejado.
Conclusão
Embora seja improvável uma penalidade por conteúdo duplicado, ter mecanismos de pesquisa indexando todo o conteúdo duplicado afeta a relevância de seus resultados e também pode afetar a classificação das páginas, o tráfego do site e a receita.
No entanto, as canonical tags não são uma solução mágica que melhora automaticamente a visibilidade de seus sites, mas sua implementação incorreta pode afetar sua classificação geral.
Se você ainda não introduziu canonical tags em seu site, primeiro considere cuidadosamente a necessidade real (você tem conteúdo duplicado ou várias URLs apontando para o mesmo conteúdo?), antes de elaborar uma estratégia sobre como implementar e em quais páginas.
Se você já introduziu tags canônicas, pode ser útil revisitar a implementação para garantir que tudo foi feito corretamente e que você não está ocultando nenhuma página que deva ser indexada.
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