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Quais são as estratégias de conteúdo para web que sua empresa está colocando em prática?
Mesmo que você responda nenhuma não se apavore! Ainda dá tempo de correr atrás do prejuízo e do tempo perdido.
Entretanto, para isso você deverá estar ciente de que a popularização do marketing de conteúdo fez com que muitas empresas passassem a investir na estratégia. Como consequência mais conteúdos são gerados e maior a concorrência pelo clique do usuário.
Por isso, abra sua mente! O marketing de conteúdo não é apenas sobre a produção de posts para blog.
Em uma estratégia de de conteúdo para web vá além do que todo mundo faz.
Estratégia de conteúdo para web: 5 formatos para sair do básico
Antes de continuarmos é importante reforçar que nós não estamos dizendo para você parar de produzir conteúdos para blog.
É claro que essa é uma tática importante não apenas para o engajamento entre usuário e marca, como também para o SEO.
O que nós queremos com esse artigo é que você também invista em outras estratégias de conteúdo para web.
Estratégias que geram alcance e engajamento, e que se destacam no meio da infinidade de conteúdos em texto que são produzidos e publicados todos os dias.
Leia também: 11 ferramentas para blog: engajamento, performance e SEO
1. Desenvolva um Quiz
O principal objetivo do quiz no marketing de conteúdo é gerar engajamento e melhorar as taxas de conversão.
Algumas pesquisas afirmam que o conteúdo interativo pode gerar o dobro de conversões que um conteúdo estático.
O quiz também gera mais visitas no blog ou site e retenção desses visitantes.
Antes de criar um quiz, entretanto, é preciso garantir que você conhece as personas do negócio e que está produzindo um conteúdo que realmente gera interessa para esse público.
Você pode construir um Quiz voltado para a vida profissional dos usuários, como o que a Heflo desenvolveu.
O quiz O Dono do Processo tem o objetivo de que o leitor amplie seu conhecimento de maneira mais interativa e divertida.
Você também pode desenvolver um Quiz voltado para questões pessoais, que atingem um grupo maior de usuários, como o desenvolvido pelo site “Minha Vida”, com o tema “Você tem a mente gorda? Faça o teste”.
Ambos os exemplos são conteúdos interativos e interessantes, que geram valor e compartilham informação.
Você pode usar o quiz como parte da sua estratégia de captação de leads e gerar conteúdo ainda mais segmentado para esses contatos, mediante as informações dadas nas respostas.
2. Ofereça planilhas, guias de preço e calculadoras
Oferecer algo de valor prático para a persona. Esse é o objetivo dessa estratégia de conteúdo para web.
Geralmente esse tipo de material atende a personas que já estão na fase final do funil.
A proposta desse tipo de conteúdo é apresentar diferentes opções de serviços para a resolução de um problema.
Trata-se de um material com alto grau de relevância pois resolve uma necessidade imediata e prática da persona.
A Supersonic, por exemplo, oferece não uma planilha, mas uma calculadora de ROI, que qualquer pessoa pode utilizar para fazer o controle de seu investimento.
Use essa estratégia para captar leads e, posteriormente, oferecer a sua solução.
3. Crie um fórum para gerar engajamento
Um fórum de discussão online permite que as pessoas conversem sobre qualquer assunto.
Mais uma vez considere suas personas antes de definir o tema do fórum e todos os assuntos que serão iniciados por você, na plataforma.
Crie um fórum com uma temática clara para atrair apenas pessoas que tenham interesse sobre o tópico.
Convide leads e clientes que já tem contato com sua marca, divulgue nas redes sociais e envie e-mail marketing.
Proponha tópicos interessantes periodicamente para estar em constato contato com os usuários, estimulando-os a responder e “conversar” por meio da plataforma.
O intuito é colocar sua marca como autoridade sobre um assunto, permitir que outros usuários compartilhem conhecimento afim de estabelecer um ciclo de aprendizagem e ensino.
Quando sua empresa falar, forneça informações de qualidade.
Fóruns são espaços de relacionamento e engajamento digital. Não é lugar de publicidade e vendas outbound.
Defina as regras: elas são importantes para ajudar a resolver as discussões que inevitavelmente surgem.
4. Crie e compartilhe pesquisas
Poucas estratégias de marketing de conteúdo são tão eficazes no objetivo de gerar informações ricas e novidades quando a criação e compartilhamento de pesquisas.
A Meetime desenvolveu uma pesquisa Inside Sales e com isso construiu o maior e mais completo estudo brasileiro sobre Inside Sales. Isso consolida a marca como uma das maiores (senão a maior) referência no setor.
A marca ainda criou uma estratégia de captura de leads por meio da disponibilização dos dados da pesquisa, através do cadastro dos usuários em uma landing page, como você pode ver logo abaixo.
A Treasy também aproveitou essa estratégia de conteúdo para web e criou uma importante pesquisa sobre orçamento empresarial.
Com informações sobre os possíveis caminhos para conquistar previsibilidade financeira nos negócios, a empresa se consolidou como uma referência para empresários de variados setores.
Ao contrário do exemplo anterior, a Treasy divulgou os dados da pesquisa por meio de um blog post.
5. Post em Áudio
Vivemos uma era onde todos sempre parecem estar ocupados.
Parar para ler um simples post blog pode ser algo impossível ao longo de um dia de trabalho. É nesse sentido que surgiram os posts em áudio.
Posts em áudio permitem que você seja multitarefa.
Seu público pode ouvir o conteúdo enquanto treina na academia, arruma a casa ou no transito a caminho do trabalho.
Aproveite a produção de conteúdo para blog e faça uma versão desse mesmo material em áudio.
Esse “aproveitamento” faz com que o investimento em áudio posts seja o que exige menor investimento entre os formatos apresentados até aqui.
Em relação aos conteúdos mais tradicionais ele também apresenta a vantagem do investimento reduzido.
Além de gastar menos tempo de produção comparado a e-books e vídeos, também não é necessário desenvolver layout para a divulgação, como no caso de infográficos, nem é preciso uma tecnologia mais avançada como em um webinar.
Basta solicitar a narração, incluir o player na página que deseja e pronto!
Leia também: 5 KPIs para o marketing digital que você precisa monitorar
Duas das maiores empresas de conteúdo do Brasil já aplicam essa estratégia de conteúdo para web há mais de 1 ano e apresentam resultados incríveis: Resultados Digitais e Rock Content.
A RD Station aumentou sua captura de leads mensal do blog por meio de posts em áudio, apenas adicionando a narração de conteúdos já desenvolvidos em formato texto para os blog posts.
Já a Rock Content aumentou em 10% o tempo de permanência de usuários na página de blog posts com a inserção da versão em áudio nos materiais já produzidos.
Ambas utilizam os serviços do VOOOZER. Somos uma plataforma completa de Audio Marketing.
O VOOOZER narra o conteúdo produzido por você, disponibiliza um player para ser inserido em seu site e ainda aumenta a captura de leads, pois para que o usuários ouçam o áudio eles precisam inserir o e-mail de contato. Você ainda acompanha as métricas de acesso aos audio posts para medir o resultado desse trabalho.
Comodidade, praticidade, aumento de engajamento e da captura de leads sem precisar criar conteúdo novo. Entre em contato com nossa equipe e descubra como podemos ajudar você a alcançar esses resultados e ganhe um diagnóstico gratuito de Audio Marketing.
Espero que tenha gostado desse artigo. Até a próxima!
