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A análise de métricas e indicadores de marketing se tornou parte do processo de tomada de decisão das empresas. Mediante isso, se torna indispensável para um bom profissional aprender como funciona o Google Analytics.
Com a ascensão das plataformas digitais e das ferramentas que foram criadas para otimizar a prática profissional – como o Google Analytics – uma nova realidade de mensuração de dados permite um cálculo concreto do retorno sobre investimento de uma campanha.
É nesse sentido que muitos profissionais buscam dominar como funciona o Google Analytics.
Como funciona o Google Analytics?
O Google Analytics é a ferramenta de análise mais popular do mundo.
É uma ferramenta gratuita desenvolvida pelo Google para coletar e compartilhar informações, dados e estatísticas sobre a atividade em suas páginas.
Ou seja, você pode acompanhar o comportamento dos usuários em seu site, como:
- tráfego gerado;
- páginas mais visitadas;
- taxa de cliques e mais.
Mas, como funciona o Google Analytics?
O Google Analytics é um software que está conectado ao seu site por meio de um código de acompanhamento.
Este é um pequeno código JavaScript criado quando você faz uma conta do Google Analytics.
Para que ele funciona é preciso colar o código no backend HTML do site, em todas as páginas que você deseja acompanhar
A ferramenta usa os cookies presentes no computador de cada visitante para armazenar informações, sem identificar quem é o usuário, mas computando seu comportamento como um usuário qualquer.
Esses cookies determinam se é um visitante novo ou recorrente, entre outras coisas.
Dessa forma, o Google Analytics permite que os proprietários de sites avaliem como os usuários interagem com o seu conteúdo a medida que um usuário navega pelas páginas da Web.
Por meio de sus funcionalidades o Google Analytics fornece aos proprietários dos sites informações sobre a página que o usuário visualizou e qual foi o comportamento dele dentro de cada uma.
No nível mais básico, o Google Analytics consiste em:
- Código JavaScript em cada página de um site
- Um serviço de coleta de dados nos servidores do Google
- Um mecanismo de processamento que cria dados de relatórios
Quando um visitante chega a uma página com código de rastreamento, o código é executado pelo navegador.
Agora que você aprendeu na teoria como funciona o Google Analytics é hora de criar uma conta para usufruir dos benefícios da ferramenta.
Como criar uma conta no Google Analytics?
Caso você tenha uma conta do Google usada para outros serviços, como o Gmail e Google Drive você poderá configure seu Google Analytics usando essa conta. Se não, você precisará criar uma nova.
Observação: após a criação da conta você poderá conceder acesso ao seu Google Analytics a outras pessoas. Mas garanta que somente você tem a gestão completa da conta. Isso amplia sua segurança.
Passo 1: caso você ainda não tenha uma conta, acesse o Google Analytics e crie uma para seu negócio.
Passo 2: depois de ter uma conta do Google, você pode ir ao Google Analytics e clicar no botão “Fazer login”.
Passo 3: depois de clicar no botão “Inscreva-se”, você preencherá as informações do seu site.
Passo 4: A opção de “configurações do compartilhamento de dados” irá aparecer e você poderá ou não ativa para compartilhar os dados coletados com outras contas.
Passo 5: vá ao final da página e clique em “Obter ID de acompanhamento”.
Passo 6: você será redirecionado para a página onde encontrará os códigos para instalação.
Para instalar o código do Analytics em seu site você precisa ter acesso ao código e ao sistema de gerenciamento de conteúdo.
Em caso de dificuldade, entre em contato com o desenvolvedor do site, ou alguém da sua equipe de TI.
Passo 7: para a instalação vá até a página do Google Analytics e copie o código de “Acompanhamento de website” que está dentro da caixa.
Passo 8: faça login em seu WordPress, ou abra o código HTML do seu site.
No WordPress, ou algum outro gerenciador de conteúdo, você pode ir em:
Aparências > Editar. Dessa forma você terá acesso ao seu template, que é onde você deverá inserir o código
Caso tenha outra plataforma, abra o arquivo “index.html”.
- Insira o código copiado no topo de seu site logo antes do código </head> em seu HTML.
Observação: É muito importante que você coloque o código logo antes do fechamento da tag “head”, em todas as páginas que você deseja acompanhar.
Porque começar com o Google Analytics?
Os proprietários de sites criam suas contas no Google Analytics para conhecer seus próprios sites e de maneira simples e eficaz. Com poucos cliques você e sua equipe tem acesso a um banco de dados robusto para tomar decisões sobre marketing.
O Google Analytics tem o poder de mostrar quais campanhas, ações e plataformas estão trazendo melhores resultados para os objetivos da sua empresa.
É possível criar relatórios personalizados que apresentam os indicadores que são realmente relevantes para o seu negócio.
Caso trabalhe em uma agência de publicidade e marketing poderá comprovar seus resultados por meio do sistema.
O Google Analytics permite que uma empresa tenha maior domínio de suas campanhas de marketing como:
- produção de conteúdo;
- compra de mídia em canais como Google Adwords e Facebook Ads;
- técnicas de SEO;
- toda a estratégia de inbound marketing e mais.
Todas essas estratégias podem estar com o objetivo de levar o usuário para o seu site e, com o Google Analytics, você conseguirá identificar qual a melhor tática de marketing digital para o seu negócio, por meio da análise de dados e números.
Muitas são as possibilidades para posicionar a sua empresa no ambiente digital e aproveitar tudo o que ele pode oferecer para o seu negócio. Mas sabe o que é ainda melhor?
Entendendo como funciona o Google Analytics, você tem uma resposta concreta se suas campanhas estão trazendo resultado para a sua marca e se esse resultado é o que você precisava.
Espero que tenha gostado desse artigo. Até a próxima!
