Está sem tempo para ler? Aperte o play acima e ouça nossas dicas sobre Audio Marketing ao invés de ler.
A metodologia de Audio Marketing criada pelo VOOOZER ajuda empresas a gerarem mais resultados com seus conteúdos. O conceito de adicionar uma versão em áudio a um conteúdo para alavancar seus resultados é simples e potente.
No entanto, existem alguns detalhes que devem ser lembrados e práticas básicas que não devem ser subestimadas, jamais. Por isso, juntamos os principais pontos neste artigo para te ajudar a garantir que sua estratégia de Audio Marketing esteja no rumo certo.
Importante: este conteúdo foi criado especialmente para você, cliente do VOOOZER, portanto, sinta-se mais do que à vontade para entrar em contato conosco caso tenha ficado alguma dúvida ou se você tem alguma sugestão relacionada a este material.
Antes de começarmos as dicas, lembre-se: disciplina e consistência são duas das melhores características de uma estratégia de conteúdo de sucesso. Em outras palavras, não estranhe o tanto de vezes que vou te alertar sobre a importância de um item e prepare-se para o tanto de “sempre” que temos nas dicas.
Encomende suas narrações o quanto antes possível, sempre
O que quero destacar neste primeiro item é a perspectiva da coisa. Com a perspectiva correta, você vai perceber a importância de sempre encomendar suas narrações o quanto antes e nunca mais vai querer perder tempo.
Imagine que você tenha um saldo de 4 narrações para encomendar, só que você está muito atarefado e acaba demorando 5 dias para fazer as encomendas. Agora, considere que isso aconteça todo mês. Nesse cenário, o que você deixa de ganhar (que é praticamente a mesma coisa que perder), é o seguinte:
- 4 narrações x 5 dias = 20; se cada narração tivesse sido encomendada 5 dias antes, cada uma poderia gerar 5 dias a mais de resultados. Ou seja, o equivalente a 20 dias de resultados de 1 único áudio;
- 20 dias de resultados perdidos x 12 meses = 240 dias de resultados.
Então, se todo mês você demora 5 dias para encomendar 4 narrações, ao longo do ano é como se você tivesse tirado um post em áudio do ar durante 240 dias. Portanto, da mesma maneira que você não tem motivo para tirar um áudio do ar durante 240 dias, você não tem motivo para demorar em encomendar suas narrações.
Publique seus áudios o quanto antes possível, sempre
Aplique a mesma lógica do item anterior e você vai se assustar com o tanto de resultados que você pode perder por demorar para publicar seus áudios. Entenda o efeito cascata que você quer evitar.
Se você demora 5 dias para encomendar uma narração e depois demora mais 2 dias para publicá-la depois que ela está pronta, você perdeu 7 dias de resultados de um áudio. Adicionando isso na conta anterior, nós temos:
- 4 narrações x 2 dias de atraso para publicar = 8 dias de resultados;
- 8 dias de resultados perdidos x 12 meses = 96 dias de resultados;
- Se somarmos esses 96 aos 240 dias perdidos do item anterior, são 336 dias de resultados perdidos.
Moral da história: se você demorar para encomendar áudios e para publicar seus áudios, você pode facilmente perder 1 ano de resultados, ou até mais!
Publique seus áudios seguindo as melhores práticas, sempre
Uma das coisas que eu acho mais interessante da metodologia de Audio Marketing do VOOOZER é o balanceamento entre simplicidade, disciplina e consistência. Basicamente, se você pegar a metodologia simples e executar com disciplina e consistência, você terá resultados impressionantes.
Nos itens acima, já vimos que o tempo pode ser seu grande inimigo ou seu grande aliado para gerar mais resultados. Neste tópico, vou te mostrar como simples técnicas podem ser usadas a seu favor.
Posicione o player de áudio sempre no topo do seu artigo, seguindo um desses cenários
- Player logo abaixo do título (H1): se você usa subtítulo, coloque o player abaixo do subtítulo;
- Player logo abaixo do primeiro parágrafo: se os primeiros parágrafos são curtos (3 linhas cada, no máximo), você pode colocar o player no máximo após o 2º parágrafo.
Adicione uma CTA acima ou abaixo do player
- Sim, o player do VOOOZER se destaca por si só, mas uma CTA certamente irá alavancar seus resultados ainda mais.
Não crie distrações e nem destaques na sua CTA
- Esqueça o negrito ou qualquer formatação distinta do corpo do texto – a CTA precisa ser como uma mensagem sincera do autor, logo, precisa ser igual ao corpo do texto.
- Não coloque a CTA entre parênteses – reforçando, a CTA precisa parecer parte do corpo do texto.
Seja humano e contextualize sua CTA
- Já que a CTA precisa parecer uma mensagem sincera do autor, a melhor coisa a se fazer é trabalhar uma linguagem natural e contextualizada. Uma fórmula simples e efetiva para isso é incluir a palavra-chave em questão (ou algum termo relacionado) na sua CTA. Por exemplo, digamos que o conteúdo em questão fala sobre “dicas para home office”, uma chamada interessante seria: “Confira nossas dicas para home office sem precisar ler! Aperte o play e ouça a narração do artigo.”
Invista (quase) sempre em time que está ganhando
Todo post em áudio que você publica no seu blog nasce de um artigo já existente. Portanto, escolher quais artigos receberão uma versão em áudio é uma tarefa estratégica. A boa notícia é que essa também é uma tarefa simples.
A ideia é adicionar a comodidade do áudio aos conteúdos com maior potencial de resultados. Dessa maneira, você maximiza seu custo-benefício e retorno. Para conseguir isso você deve ficar de olho em dois pontos principais: volume de tráfego e relevância estratégica.
Volume de tráfego
Quanto maior o tráfego de um artigo, maior o desperdício de engajamento neste artigo e, consequentemente, maior o seu potencial. Isso acontece porque a falta de tempo e disposição para ler pode afetar qualquer texto. Logo, um artigo que recebe 1.000 visitas certamente terá um número maior de pessoas deixando de lê-lo do que um artigo que recebe 100 visitas.
Ao adicionar a praticidade do áudio no artigo de maior tráfego, você reverte parte do desperdício e engaja um número maior de pessoas que estão sem tempo ou disposição para ler.
Recomendamos olhar os últimos 3 meses de dados e fazer uma análise do tráfego abrindo por canais. Seu objetivo é identificar quais artigos terão maior tráfego nos próximos meses e, por isso, deveriam receber uma versão em áudio.
Daí, a importância de abrir o tráfego por canal: quanto maior o tráfego orgânico de um artigo, maiores as chances desse tráfego se manter nos próximos meses. Por outro lado, o tráfego de outras fontes, como redes sociais e mídias pagas, pode não ser tão garantido assim para os próximos meses.
Relevância estratégica
Por outro lado, além da quantidade, você deve se atentar à qualidade. Ou seja, ponderar o peso estratégico de um texto antes de decidir adicionar uma versão em áudio junto a ele. Geralmente, quanto mais estratégico for um conteúdo, menor a importância do seu tráfego. Essa ponderação fica mais clara com os exemplos a seguir:
Exemplo 1: um artigo do seu blog é um dos top 10 em tráfego, porém ele não faz parte de nenhuma trilha de conteúdo relevante, é topo de funil, antigo e não está adaptado à versão atual da sua persona. Isso significa que o tráfego desse artigo pode não ser tão bem segmentado quanto você gostaria e a intenção de busca dos seus visitantes talvez esteja desalinhada à jornada de compra atual do seu produto ou serviço. Com isso, provavelmente é mais vantajoso procurar outros artigos para adicionar o áudio.
Exemplo 2: você lançou um artigo fundo de funil há cerca de 2 meses e ele ainda não está apresentando o tráfego e engajamento desejados. Esse artigo faz parte de uma trilha de conteúdo elaborada recentemente e casa direitinho com a sua persona atual. Por tudo isso, cada visita nesse artigo é valiosa para sua empresa e você gostaria que esse conteúdo estivesse melhor posicionado nos resultados de busca. Levando isso em conta, provavelmente vale a pena adicionar o áudio nesse artigo, apesar do seu tráfego não ser tão alto quanto o tráfego dos mais acessados.
Garanta a compatibilidade do player com o layout das suas páginas e suas respectivas versões AMP
O player do VOOOZER é responsivo e facilmente inserido em suas páginas através de um código embed. Sendo assim, não é preciso instalar nenhum plugin e nem fazer nenhuma configuração para publicar nosso player em suas páginas. Mas em raros casos o player pode aparecer com algum tipo de erro. No geral isso é causado por alguma incompatibilidade entre o site e o player.
Portanto, na primeira vez que for inserir o player em seu site e após alterações de layout ou tema do seu site, lembre-se de conferir se você tem algum problema. Para fazer isso, basta acessar uma página com o player:
- Usando um desktop;
- Usando algum smartphone;
- Usando algum tablet;
- E também lembre-se de acessar a versão AMP da página, caso você tenha páginas AMP configuradas em seu site.
Se você notar um grande espaço em branco abaixo do player, experimente usar o código abaixo como solução:
<div style=”height: 83px; margin: 0 auto;”>COLAR CÓDIGO EMBED DO VOOOZER AQUI</div>
E se você notar que o player aparece cortado nas suas páginas AMP, acesse nosso artigo explicando como resolver o problema.
Conclusão
Essas são dicas básicas e que não devem ser subestimadas. Nem tudo que gera grandes resultados precisa ser complexo, trabalhoso e incerto. Pelo contrário! Já faz alguns anos que estamos trabalhando nessa metodologia com os melhores profissionais de conteúdo, engajamento e SEO do país justamente para construir algo potente, simples e replicável.
Erramos muito no meio do caminho, testamos coisas que não levaram a lugar nenhum e também acertamos bastante. Por sorte, ou não, esses acertos são fáceis e rápidos de serem replicados por você, na sua própria estratégia!
Espero que você tenha gostado desse material e que, caso você ainda não esteja executando alguma dessas melhores práticas, você consiga trabalhar esses pontos o quanto antes e passe a gerar ainda mais resultados com a sua estratégia de Audio Marketing.
Para dúvidas e sugestões, fique mais do que à vontade para comentar aqui no blog ou enviar sua mensagem diretamente para o gerente de customer success da sua conta aqui no VOOOZER.
Um forte abraço e até a próxima!
