Você tem um blog, é redator, jornalista, colunista, editor ou algo relacionado a publicações de textos online? Então, muito provavelmente o engajamento dos textos é uma das suas principais preocupações ou ambições – você deseja impactar positivamente o maior número de pessoas dentro de um público-alvo.
Que tal escutar este artigo ao invés de ler? É cômodo, prático e você pode aproveitar para fazer outra coisa enquanto isso, como caminhar, dirigir, arrumar a casa ou passear com o cachorro. Aperte o play acima e experimente!
Atualmente existem inúmeras estratégias e táticas para se aumentar o engajamento de um conteúdo na internet. Este texto vai ensinar uma estratégia poderosa e simples. Isso tudo leva mais ou menos 10 minutos por texto a ser potencializado.
Essa estratégia aumenta o engajamento do seu público-alvo com seu conteúdo e tem um efeito melhor quanto mais você a aplica. Além disso, praticamente qualquer pessoa pode colocá-la em prática. Não é preciso ser especialista em marketing digital, marketing de conteúdo ou SEO.
Estamos falando da Narração de Textos, Post em Áudio, Texto em Áudio ou como você preferir chamar. Antes de mostrar os simples passos para se aplicar essa estratégia, vamos abordar a lógica por trás da força deste conceito inovador que está ganhando cada vez mais relevância na internet e no dia a dia de quem lê textos na internet.
Pesquisa
Dentro do universo de pessoas que possuem smartphone ou acesso à internet, quase 90% lê artigos na internet pelo menos uma vez ao dia. Como sabemos, a quantidade de conteúdo interessante na internet é gigantesca. As pessoas estão envolvidas em rotinas cada vez mais aceleradas. Isso resulta em algo alarmante para qualquer profissional que trabalhe com marketing de conteúdo:
Mais de 70% dos entrevistados não consegue ler tudo que gostariam na internet.
Além disso, quase metade deles não faz nada a respeito. Afinal, salvar um link para ler depois e nunca ler, conta como “nada”.
Dados de pesquisa elaborada pelo Vooozer
Escutar um texto acaba sendo muito mais cômodo e prático e nos permite aproveitar momentos da nossa rotina em que é impossível ler. Como por exemplo no trânsito, ao caminhar, correr, cozinhar, limpar a casa, passear com o cachorro, lavar roupa, passar roupa e tantas outras atividades nas quais não podemos ler, mas podemos ouvir: consumir conteúdo, nos entreter e aprender.
Ler vs. Ouvir
Um não é melhor do que o outro. Cada pessoa tem suas preferências e cada conteúdo possui um contexto diferente. Algumas pessoas podem preferir ouvir um texto. Outras, podem preferir ler.
Também tem gente que ama ler, mas prefere ouvir textos no trânsito quando está sem tempo de ler o que gostaria.
Em casos mais específicos, mas também comuns, às vezes uma pessoa prefere ler textos sobre um certo tema. Por exemplo, economia. Mas, quando se trata de outro assunto, como esportes, ela prefere ouvir.
É indiscutível que escutar textos é cômodo e prático. Isso pode ser feito em inúmeras situações onde a leitura é impossível. Se você lê no celular enquanto dirige, por favor pare.
Aumentando o engajamento do seu conteúdo
Como a maioria das pessoas não tem tempo nem para ler tudo o que elas gostariam de ler na internet, fica claro o poder do texto em áudio. Além da questão óbvia de aumentar o engajamento do seu conteúdo, uma vez que uma pessoa que deixaria de ler o seu conteúdo pode escutá-lo, temos o ponto do engajamento.
Autor e público podem se conectar ainda mais. Ou você nunca ficou curioso em escutar a voz de um colunista que você adora, sentir a emoção no relato de um autor ou captar a real entonação de uma frase irônica que você leu?
Com certeza se você publicar o texto junto com a versão em áudio, mais pessoas em mais situações poderão consumir seu conteúdo.
É importante reforçar que o simples aumento do engajamento tem uma série de benefícios em cadeia:
- Mais pessoas consumindo seu conteúdo
- Pessoas que saíram da página sem tempo para ler, podem optar por ficar na página e escutar o áudio
- Isso pode aumentar o Tempo Médio de Permanência na Página – como visto no case de sucesso da Rock Content
- Um maior Tempo Médio de Permanência na Página melhora seu rankeamento em SEO
- O rankeamento melhor gera mais tráfego ao seu blog
- Mais pessoas consumindo seu conteúdo significa mais pessoas percorrendo sua jornada de compra
- Ainda é possível adicionar a captura de leads em posts em áudio
- Mais leads e mais pessoas na sua jornada de compra podem gerar mais vendas
Como aplicar a estratégia de textos em áudio em 10 minutos
Agora vamos explorar como é simples e rápido o processo de dar voz aos seus textos para aumentar o engajamento do seu conteúdo. Confira!
Escolha uma plataforma de áudio
Nós recomendamos escolher uma plataforma de áudio para armazenar e distribuir seu conteúdo. A própria plataforma se encarrega de ter espaço para seus arquivos de áudio e distribuí-los no seu blog através de um serviço estável de streaming ou download.
A plataforma do Vooozer, por exemplo, é especificamente desenvolvida para blogs e sites de conteúdo, ou seja, marketing de conteúdo. Você pode acompanhar estatísticas valiosas de quanto seu público está consumindo seu conteúdo e até capturar leads com o player da plataforma.
Ao invés de precisar narrar seus posts, é possível contratar narrações mensais. Assim, sua equipe permanece focada em questões estratégicas e no acompanhamento de resultados.
Publique
Print screen da plataforma do Vooozer apresentando o Código Embed do player
No caso do Vooozer, não é preciso instalar nada no seu blog ou site e a publicação das narrações é feita através do código de incorporação: uma única linha de código que você copia e cola no HTML da página do seu texto.
Esta própria página em que você está é um exemplo: publicada em WordPress, a única coisa que precisamos fazer é colar o código na edição em “Texto” do post (não na “Visual”):
Alguns cuidados ao se publicar o texto em áudio
Certifique-se de colocar o player no topo do seu texto. Assim, seus visitantes saberão dessa opção logo que carregarem a página.
Para garantir mais engajamento, faça uma breve chamada antes ou depois do player, ou seja, uma CTA.
Nela, apresente essa opção cômoda ao seu público. Isso ajuda a evitar que uma pessoa confunda o player com um banner ou propaganda. Muitos blogs têm inserido publicidade entre um parágrafo e outro de seus textos. Esse convite ajuda nesse sentido.
Quer envolver seu público ainda mais e receber feedbacks qualitativos? Peça que eles comentem sobre a experiência de escutar seus conteúdos.
Acompanhe os resultados
Na plataforma do Vooozer, por exemplo, você consegue ver quantas Reproduções e Reproduções Completas (quando a narração é reproduzida até o fim) cada conteúdo seu teve.
Ao cruzar esses dados com dados de sistemas como o Google Analytics, você também consegue descobrir qual porcentagem das visitas únicas a um texto resultaram em um consumo do conteúdo em áudio. O que pode ser um indicativo do quanto o texto em áudio está ganhando relevância com seu público.
10 minutos por texto
Os 10 minutos a que nos referimos é o trabalho de:
- Encomendar a narração de um texto
- Revisar a narração recebida
- Publicar o post em áudio no blog
São tarefas relativamente simples e bem objetivas. Naturalmente, dependendo do tamanho do texto você irá demorar menos ou mais do que 10 minutos. Mas não fugirá muito disso.
Como o tempo investido por texto é baixo, ainda sobre tempo para investir nas questões mais estratégicas: como acompanhamento dos resultados, otimização de CTA e direcionamento para os leads gerados.
Cases de sucesso
Como vimos nos dados da pesquisa, a maioria das pessoas não tem tempo para ler tudo que gostariam na internet e isso afeta também grandes blogs e sites. Justamente por isso que referências no mercado de blogs já estão oferecendo textos junto com uma versão em áudio.
Aqui separamos alguns cases de sucesso com posts em áudio para você se inspirar:
- Resultados Digitais – capturam milhares de leads
- Rock Content – aumentam seu Tempo Médio na Página
- Agendor – fidelizam seu público-alvo
Rotina e conclusão
Da mesma maneira que revisar um texto de acordo com as melhores práticas de SEO já virou rotina na vida de tantos redatores, blogueiros e editores, posts em áudio estão conquistando cada vez mais o seu espaço. Um dos principais motivos disso é o seu custo benefício: já que, ao adicionar uma versão em áudio ao seu post, você aumenta a distribuição e consumo de um conteúdo que já está pronto.
Ainda, na comparação de custos de investimento e esforço mental em relação a outros formatos de conteúdo, os posts em áudio são uma das opções mais poderosas, baratas e simples de se executar. Basta comparar com o trabalho e custo necessários para se produzir um vídeo, infográfico ou ebook.
Se você estiver interessado em turbinar seus textos com o Audio Marketing e potencializar sua estratégia de conteúdo, solicite uma Consultoria Gratuita.
Iremos analisar sua estratégia de conteúdo atual e avaliar como os materiais em áudio podem ajudar sua persona e sua empresa:
